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디지털 사이니지 콘텐츠 효과지수 개발 연구: 효과적인 디지털 사이니지 콘텐츠 구성요소
□ 오늘날 디지털 사이니지는 디스플레이 장치, 문화 콘텐츠, 네트워크 기술, 소프트웨
어 솔루션이 통합된 스마트 사이니지(Smart Signage)로 진화하고 있음. 이는 디지
털 사이니지가 인공지능(Artificial Intelligence; AI), 가상현실(Virtual Reality;
VR), 증강현실(Augmented Reality; AR), 사물인터넷(Internet of Things; IoT)과
결합하는 방식으로 나타남.
? 이 같은 기술적 성취와 함께, 글로벌 디지털 사이니지 시장규모는 2020년 214억
9천만 달러에서 2028년 382억 3천만 달러로 거의 두 배 성장할 것으로 예측됨
(Grand View Research, 2021).
? 실제로, 유통산업과 헬스케어 등으로 대표되는 상업 부분에서의 디지털 사이니지에
대한 수요 증가로 인해 2021년부터 2028년까지 연평균 복합 성장률(Compound
Annual Growth Rate, CAGR)이 7.5%에 이를 것으로 예측됨.
? 우리나라 역시, 디지털 사이니지 시장은 2017년, 10억 7천만 달러에서 2023년, 19
억 달러에 이를 것으로 전망되며, 같은 기간 내 연평균 10.1%의 성장률이 예측됨
(Markets and Markets, 2017).
? 삼성전자와 LG전자로 대표되는 국내 기업들은 세계 디지털 사이니지 시장의 약
40%를 차지하며 글로벌 시장지배력을 높이고 있음(황순민, 2019).
□ 이러한 시장 전망과 함께, 디지털 사이니지를 활성화하기 위한 법과 제도의 정비가
정부 차원에서 진행됐으며, 이를 통해 기술 표준을 발전시키고 광고 판매의 상업적
인 거래 기준 등을 제시함.
? 2014년 12월, 디지털 사이니지 산업정책을 계획하는 4개 정부 기관(미래창조과학
부, 방송통신위원회, 문화체육관광부, 중소기업청) 합동으로 2020년까지 5년간 시
행하는 ‘스마트미디어산업육성계획’이 발표됨.
? 디지털 사이니지는 글로벌 온라인 동영상 서비스(Over The Top; OTT), 실감 미디
어(Realistic media), 가상현실 미디어(Virtual reality media), 소셜미디어(Social
media)와 함께 5대 스마트미디어로 선정됨.
? 구체적으로는, ① 디지털 사이니지 규제 완화, ② 디지털 사이니지 미디어 플랫폼의
인증 표준화, ③ 쌍방향 및 이용자 중심형 광고효과 측정 기준 구축, ④ 중소기업
스마트광고 제작 지원 등의 산업 전략이 제시됨. 즉, 디지털 사이니지의 경제적 가
치에 대한 시장의 기대와 함께, 광고 산업의 미래 성장 동력으로 정부의 관심이 높
옥외광고센터
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