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MISSION03 해외디지털광고판운영방안및우수사례
타임스퀘어
링컨터널
단위면적당가격
$418.18
$101.46
광고길이(초)
15
8
초당가격
$0.04
$0.08
4주간노출수
42,000,000
3,055,080
4주간CPM
$2.74
$2.98
출처:Silvercast제공이미지
출처:필자촬영이미지
이 두 디지털 옥외광고판은 타임스퀘어와 링컨터널의 대표적인 옥외광고판인데, 위의 표에서
보듯이 단위면적당 가격은 타임스퀘어의 디지털 옥외광고판이 4배가량 높지만, 초당 가격은 반
대로 타임스퀘어의 옥외전광판의 가격이 링컨터널의 옥외광고보다 2배가량 저렴하다. 하지만 여
기서 주목할 것은, 실제 단가의 할인율이다. 여기서 사례로 든 두 위치의 광고판은 모두 오픈 가격
을 기준으로 산정하였기 때문에, 링컨터널 부근의 광고판의 실제 할인 폭이 더 크다는 것을 감안
하면, 실제로는 링컨터널 입구의 옥외광고판의 단위당 광고비가 더 저렴할 것으로 예상된다. 오
픈 가격을 기준만으로 각각의 옥외광고판 CPM을 산정해보면, 링컨터널의 N134 옥외전광판의
CPM이 약간 높지만, 역시 미디어사에서 제공하는 할인폭을 감안하면, N134의 옥외광고비의 실
제 CPM은 타임스퀘어 보다 낮을 것으로 예상된다.
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