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Ⅰ. 연구 개요
□ 시장의 가치 평가 상승은 정부 차원의 옥외광고 활성화 정책에도 영향을 미치고 있음. 자유
표시구역 내, 옥외광고물 합법화와 활성화를 위한 법률 및 제도 개혁 변화를 통해 합법적·
합리적 광고 판매를 위한 거래 표준이 제안되고, 기술 표준이 마련됨.
? 2014년 12월 4개 정부 부처(미래창조과학부, 방송통신위원회, 문화체육관광부, 중소기업
청)가 공동 추진하는 ‘스마트미디어산업육성계획’에 따르면, 정부는 5대 스마트 미디어 중
하나로 디지털 사이니지 기술을 선정하여 지원함. 소셜미디어(Social media), 실감 미디어
(Realistic media), 가상현실 미디어(Virtual reality media), 글로벌 온라인 영상서비스
(Over The Top; OTT)가 함께 채택됨.
? ‘스마트미디어산업육성계획’은 디지털 사이니지 미디어 플랫폼이 광고 산업의 미래성장동
력으로 성장할 수 있으리라는 기대를 반영하고 있음. 이에, ①디지털 사이니지를 활용한
옥외광고에 대한 규제 완화, ②옥외광고 미디어 플랫폼 인증 표준화, ⑶양방향 및 이용자
중심형 광고효과 측정 기준 수립, ⑷스마트광고 제작 지원 등의 산업 전략이 제시됨.
? 2016년 12월 행정안전부는 개정된 ‘옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법
률’로 『옥외광고물 자유표시구역』을 마련하고, 무역센터 일대를 중심으로 서울특별시 강남
구 삼성동에 지정함.
? 옥외광고물 등이 설치되는 공간의 특성과 환경을 고려하여 각종 옥외광고물 등의 설치 및
표시를 허가한 『옥외광고물 자유표시구역』은 상업 광고물을 자유롭게 설치할 수 있도록 하
여 해당 지역을 관광 명소(예: 미국 뉴욕 타임스퀘어, 영국 웨스트민스터 피카딜리서커스)
로 만들 수 있다는 정책 시행의 결과물을 기대하며 도입됨(행정안전부, 2016). 이를 통해,
지정 구역내에서 옥외광고물은 규모와 형식에 얽매이지 않고 설치되고, 콘텐츠를 제공하는
활동이 가능해짐.
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