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3.3 옥외광고에 대한 수용자태도와 제품태도 및 브랜드태도의 관계
? 세 번째 연구문제인 야립옥외광고에 대한 수용자태도와 제품태도 및 브랜드태도 간 인과
관계를 검증하기 위하여 회귀분석(Regression Analysis)을 실시하였음. 에서 보
듯이 야립옥외광고에 대한 수용자태도가 제품태도에 미치는 영향은 통계적으로 유의미한
수준에서 높게 나타났음(Beta=0.621, p
고에 대한 수용자태도가 브랜드태도에 미치는 영향을 분석한 결과 역시 통계적으로 유의
미한 수준에서 높게 나타났음(Beta=0.642, p
? 따라서 연구문제 3의 야립옥외광고에 대한 수용자태도가 광고주의 제품태도와 브랜드태
도에 미치는 영향력은 통계적으로 유의미한 수준에서 높은 인과관계가 있는 것으로 검증
되었음.
야립옥외광고에 대한 수용자태도와 제품태도의 인과관계
구분
비표준화계수
표준화계수
t
F
Std.
종속변수
독립변수
B
Beta
Error
Constant
2.988
.203
14.719
야립옥외광고에
제품태도
250.450
대한
.579
.037
.621
15.826
수용자태도
R Square=0.386, sig.=.000***
*p
야립옥외광고에 대한 수용자태도와 브랜드태도의 인과관계
구분
비표준화계수
표준화계수
t
F
Std.
종속변수
독립변수
B
Beta
Error
Constant
2.901
.194
14.931
야립옥외광고에
브랜드태도
279.175
대한
.585
.035
.642
16.709
수용자태도
R Square=0.412, sig.=.000***
*p
83

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