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●독일:두대형옥외광고사주도아래다양한디지털옥외광고도입및사업활성화
14개의디지털도시조명포스터와12개의도시조명보드를운영하게된다.당시
측정된프리드리히가의유동인구는1일기준약4만7,500명이었다.정식으로
운영되기 시작한 건 미디어기업인 악셀-스프링거사와의 계약을 통해서였다.
악셀-스프링거는Wall과2년의계약을맺어자회사에서출간되는도서및신문
의 광고를 게재하게 되었고, 2013년엔 2년 계약 연장을 맺었다. 한편, Wall은
2011년 3월, 베를린의 브라이트샤이트광장의 대중교통 정류소에서 보험회사
ERGO와함께흥미로운프로젝트를진행하기도했다.19인치크기의모니터
를 통해 스카이프를 가능하도록 웹캠과 마이크가 내장된 옥외광고 구조물을
설치하여행인들이실시간으로보험상담을받을수있도록진행된이사업은
이벤트성격으로일주일동안진행되었다.2013년엔20세기폭스의애니메이
션 ‘크루즈패밀리(Die Croods)’의 홍보를 위해 인터렉티브를 제외하고 유사한
모형으로대중교통정류소를꾸미기도했다.
Wall의ERGO보험프로젝트
그림6
※출처:invidis.(https://invidis.de/2011/08/wall-nimmt-erstes-digitales-city-light-board-netzwerk-in-betrieb/)
Wall은 2011년 6월, 프리미엄 옥외광고 상품의 일환으로서 ‘U-snap’를 선보였
다.어플리케이션U-snap을이용하여1만5,000개의도시조명포스터에서노출
되고있는광고를촬영하면광고와관련한추가정보를받거나이벤트에참여
할수있도록설계되었다.U-snap를활용한이벤트는유명가수레이디가가의
앨범홍보를위해처음사용되었고,2012년2월엔대중잡지Bunte,BMW의이
벤트홍보등에적용된다.
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 181

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