총 43페이지

환경을 제공한다. 지주형 디지털 옥외광고인 토템은 이목을 끄는 훌륭한 광고 수단이다. 지역
사회를 위한 도시의 전략적인 부분에서 야외 토템은 전시, 행사, 도시 정보, 역사, 교통, 관광,
날씨 등 도심의 정보를 전달하며 시민들의 도시에 대한 소속감을 강화한다.
나.위치에따른특성
토템은 위치에 따라 디지털 단말기의 특성이 달라야 한다. 야외에 있는 토템은 태양 광선에
즉각적으로 접촉하거나, 때때로 극한의 온도에 직면하기도 한다. 따라서 화면은 밝기 측면에서
고성능이어야 하고 악천후와 겨울 및 여름 온도에 강해야 한다. 마찬가지로 외부 디지털
단말기는 집약적인 사용 및 파손 행위에 대처할 수 있도록 설계되었다.
다.매력적이고시선을사로잡는영상
실외 환경에서 지나가는 시민들에게 옥외광고의 화면이 노출되는 시간은 짧다. 하지만
시민들의 동선, 연령대, 취향 등의 정보가 공유된 스마트시티에서는 시간에 따라 사람들이
원하는 광고를 노출할 수 있다. 따라서 스마트시티에서의 토템의 광고 메시지는 지나가는
사람에게 즉각적으로 영향을 미칠 수 있고, 관련성 있는 정보를 줄 수 있다. 디지털
커뮤니케이션에서의 메시지는 간결하며 정확하고 더 큰 영향을 미치며, 니즈에 맞는 고객이 더
MISSION04
쉽게 기억할 수 있다. 취향에 따라 색상, 요소 배열, 이미지 및 영상의 품질, 독창성 등 토템이
담고 있는 광고의 시각적 요소는 빠르게 눈에 띌 수 있다.
라.터치스크린과의상호작용을통한행인참여
토템에 설치된 터치스크린은 행인과 고객의 참여를 유도하는 효과적인 마케팅 도구다.
터치스크린의 상호 작용을 통해 얻을 수 있는 디지털 커뮤니케이션 미디어 특징은 다음과 같다.
- 시의 정보를 시민들에게 제공하고, 반응을 데이터로 저장하여 정보를 줌과 동시에 얻을
수 있다.
- 상호 주고받은 정보를 통해 브랜드는 광고 전략을 수립할 수 있다.
- 미 수집된 정보로 만든 광고를 통해 시민들의 반응을 체크하여 광고 효과에 대해
분석할 수 있다.
- 브랜드 이미지와 명성을 강화할 수 있다.
- 시민과 브랜드의 니즈가 합쳐질 수 있기 때문에 구매행위를 촉진할 수 있다.
2021옥외광고해외통신원연간활동보고서 ┃339

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.