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Ⅰ.연구 개요
아지고 있음을 확인할 수 있음.
□ 디지털 사이니지에 관한 관심이 높아지고 있는 가운데, 디지털 사이니지 관련 연구
의 대부분은 디지털 사이니지의 효용성과 영향력을 극대화할 수 있는 미디어 테크놀
로지 활용, 혹은 콘텐츠와의 결합에 초점을 맞추고 있음(예: 고아한·심성욱, 2014;
류춘열, 2016; 이현우·김운한, 2016; 조재영, 2019; 한광석, 2019). 더불어, 광고 시
장에서 디지털 사이니지의 영향력을 전략적으로 뒷받침할 수 있는 규제 시스템에 초
점을 맞춘 연구들이 주로 이루어지고 있음(예:천용석, 2014; 박원준, 2019; Yoo &
Piscarac, 2020).
□ 디지털 사이니지의 효용성과 영향력을 측정하는 데도 디지털 사이니지의 특성을 고
려한 효과 측정보다는 노출 측정에 집중하는 경향을 보임.
? 일반적으로 옥외광고의 효과를 측정하기 위해서는 접촉할 사람의 수, 즉 교통량과
유동인구, 광고물의 규격이나 가시거리와 각도, 밀집도 등 광고물의 노출 특성, 도
로 형태나 도로 폭 등 광고물의 물리적 특성, 유동인구의 특성과 같은 주변 상권에
대한 특성 등을 고려함(서범석, 2002; 심성욱·김미정·박정선, 2012).
? 이러한 요소들의 관계를 종합하여 측정 방정식 통해 효과 측정을 지수화하기 위한
노력 들도 많음. 예를 들어, 권규승과 한상필(2010)은 옥외광고 효과 측정 방정식을
제안하여 광고효과를 측정하고자 함.
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한국지방재정공제회

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