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Ⅲ
결론
MISSION01MISSION02
우리는 옥외광고 캠페인의 목적과 목표에 따라, 옥외광고의 위치를 선정할 필요가 있지만, 뉴욕,
뉴저지 일원의 잠재고객을 겨냥한 옥외광고 캠페인이 목적이라 하면, 뉴저지 턴파이크, I-495, 링컨
터널에 이르는 선상의 옥외광고가 가장 효과적인 위치가 아닐까 판단한다. 오랫동안 많은 한국의 기
업과 기관의 뉴욕 일원의 옥외광고 캠페인을 목격하였는데, 많은 경우, 타임스퀘어를 중심으로 옥외
광고 캠페인이 이루어져온 이유는, 광고 캠페인의 목적이 미국 내, 특히 뉴욕 일원의 잠재 소비자들
을 대상으로 한 캠페인이라기보다는, 해외 관광객과 한국의 미디어에 노출하려는 목적을 갖는 광고
캠페인의 성격이 강하였다고 할 수 있을 것이다. 미국으로 진출하거나 진출할 계획이 있는 기업에
겐, 미국내 실제적인 잠재고객의 라이프스타일을 이해하고, 이들을 타깃으로 할 수 있는 위치를 선
정·집행하는 것이 더 효과적이지 않을까 판단되며, 이러한 의미에서, 마케터의 관점에서 이 보고서
에서 고찰한 뉴저지 턴파이크, I-495, 링컨터널 선상의 옥외광고판을 추천하는 바이다.
MISSION03
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2022 옥외광고 해외통신원 연간활동보고서 223

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