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자유표시구역 옥외광고물 공공성 확보를 위한 고려 요인 탐색
옥외광고물 자유표시구역 대상
출처: 김예솔란·이세진(2019)
□ 자유표시구역 옥외광고물 광고 콘텐츠에 대해 시민들은 긍정적, 부정적 인식이 혼재되어
나타나는 것으로 조사됨. 또한, 이러한 인식 경향은 자유표시구역에 대한 수용의도, 방문의
도, 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 것으로 보임(김예솔란·이세진, 2019).
? 구체적으로 살펴보면, 사람들의 인식에서 자유표시구역의 옥외광고물은 오락성, 정보성, 명
소성, 공익성이 가장 두드러진 특성으로 나타나고 있음을 확인할 수 있음. 다시 말해, 자유
표시구역 옥외광고물은 이용자에게 즐겁고 유쾌한 매체로 인식되어야 하고, 이용자가 원하
는 정보를 제공해야 하며, 도시를 명소화하는데 기여함으로써 사회에 긍정적인 영향을 미
치고, 공공에게 유익한 매체로 인식돼야 함을 보여줌.
? 또한, 이러한 인식 특성 중, 명소성과, 공익성, 정보성이 자유표시구역 옥외광고물의 수용
의도, 광고태도, 디지털 사이니지 설치 장소에 대한 재방문 의도에 긍정적 영향을 미치는
주요 요인으로 작용함.
? 이 같은 이용자 인식 연구 결과는 자유표시구역 옥외광고물이 상업적 목적에만 몰입해 그
성장세를 지속하기보다는 공중을 대상으로 한 주요 공간 미디어로서 공공의 이익과 관심을
충족시키는 공공 매체의 역할을 보다 중요하게 생각해야 함을 설명해줌. 미디어 환경의 급
변과 맞물려
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