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3.4 옥외광고의 ‘랜드마크성’과 ‘제품태도’ 및 ‘브랜드태도’ 간의 관계
? 네 번째 연구문제인 야립옥외광고의 랜드마크성 성향과 제품태도 및 브랜드태도 간 인과
관계는 어떠한지를 검증하기 위하여 회귀분석(Regression Analysis)을 실시하였음.
3-6>에서 보듯이, 야립옥외광고 ‘랜드마크성’의 ‘심미성 요인’(Beta=0.197)과 ‘물리성 요
인’(Beta=0.422)이 제품태도에 미치는 영향을 비교한 결과, 통계적으로 유의미한 수준에
서 ‘물리성 요인’, ‘심미성 요인’의 순서로 높게 나타났음(p
나타내는 결정계수(R Square)는 31.4%로서, 그 이외에 인과관계에 영향을 미치는 다른
요인(68.6%)들이 있는 것으로 판단됨.
? 에서 보듯이, 야립옥외광고 ‘랜드마크성’의 ‘심미성 요인’ (Beta=0.229)과 ‘물리
성 요인’(Beta=0.405)이 브랜드태도에 미치는 영향을 비교한 결과 역시 통계적으로 유의
미한 수준에서 ‘물리성 요인’, ‘심미성 요인’의 순서로 높게 나타났음(p
설명력을 나타내는 결정계수(R Square)는 32.4%로서, 그 이외에 인과관계에 영향을 미
치는 다른 요인(67.6%)들이 있는 것으로 판단됨.
? 따라서 연구문제 4의 야립옥외광고를 통한 커뮤니케이션에서 야립옥외광고의 ‘랜드마크
성’이 광고주의 제품태도와 브랜드태도에 미치는 영향은 ‘물리성 요인’, ‘심미성 요인’의
순서로 높게 나타나는 것으로 검증되었음.
야립옥외광고의 ‘랜드마크성’이 제품태도에 미치는 영향력
구분
비표준화계수
표준화계수
t
F
Std.
종속변수
독립변수
B
Beta
Error
Constant
2.771
.255
10.871
제품태도
심미성 요인
.179
.046
.197
3.842
90.900
물리성 요인
.436
.053
.422
8.254
R Square=0.314, sig.=.000***
*p
야립옥외광고의 ‘랜드마크성’이 브랜드태도에 미치는 영향력
구분
비표준화계수
표준화계수
t
F
Std.
종속변수
독립변수
B
Beta
Error
Constant
2.763
.247
11.164
브랜드태도
심미성 요인
.203
.045
.229
4.509
95.275
물리성 요인
.408
.051
.405
7.964
R Square=0.324, sig.=.000***
*p
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