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5. 옥외광고진흥원 도입을 위한 방안
1) 옥외광고진흥원 도입에 관한 결론
옥외광고진흥원의 설립으로 앞서 제시된 옥외광고산업의 고도화와 전문적 지
원 지방자치단체의 옥외광고물 지원 DB구축 및 정책개발등의 중심축으로서 산
업진흥을 이끄는데 역할을 수행해야 할 것이다. 정책적으로 접근할 때 국내 광고
산업 진흥을 위한 정부차원의 종합적인 지원정책 수립이 부족하며, 정부 차원의
진흥정책이 단편적이고 일시적으로 이루어지고, 정책추진의 일관성 및 효과성에
문제점이 발생하고 있다.
또한 국내 광고정책이 방송정책 및 언론정책 중심으로 이루어짐에 따라 규제
중심의 광고정책 패러다임의 형성도 문제점으로 지적되고 있다. 이에 따라 중장
기적인 측면에서 R&D나 기술개발, 인프라 구축이 미흡하고 광고에 대한 산업적
접근이 취약하며, 규제중심으로 정책접근이 이루어지고 있어 광고산업의 성장동
력이 취약한 실정이다. 이를 개선하기 위해서는 앞서 제시된 옥외광고산업 진흥
을 위한 디지털광고 표준화, 옥외광고효과 측정, 옥외과옥 인력과 광고제작산업
육성, 해외전시회 정보 제공 및 참가지원, 광고교육강화, 광고산업 주요통계 조사
및 DB화 방안, 광고산업 R&D강화, 옥외광고물 안전 및 광고관리 개선 등의 고
유사업에 대한 확정 및 전문화가 선행되어야 할 것이다.
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