ÃÑ 198ÆäÀÌÁö

184ÆäÀÌÁö º»¹®½ÃÀÛ

°¡ ±Þ°ÝÈ÷ ÃѺÎä¾×ÀÌ °¨¼ÒÇÏ´Â ¾ç»óÀÌ µµÃâµÇ¾ú´Ù. ±èÀÏÁß?Â÷Á¾¿ì(2018)µµ À¯»çÇÏ°Ô À¯
ÇüÀÚ»êÀÌ ºÎä¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâÀ» 2014³âºÎÅÍ 2016³â µ¿¾ÈÀÇ 17°³ ±¤¿ªÀÚÄ¡´Üü¸¦ ´ë»óÀ¸
·Î ȸ±ÍºÐ¼®ÇÏ¿´´Ù. ȸ±ÍºÐ¼®À¸·Î À¯ÇüÀÚ»êÀº ºÎä¿Í À¯ÀÇÇÑ Á¤ÀÇ °ü°è°¡ ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ³ª
Ÿ³µ´Ù. Ãß°¡ÀûÀ¸·Î Àå·¡¼¼´ëºÎ´ã·üÀ» À¯ÇüÀڻ꿡 ȸ±ÍÇÑ ¸ðÇü¿¡ ´ëÇÑ ºÐ¼®À» ÁøÇàÇÏ¿´´Â
µ¥, À¯ÇüÀÚ»êÀÇ ºÐ·ù¿¡ µû¶ó Àå·¡¼¼´ëºÎ´ã·ü°ú »ó¹ÝµÈ °á°ú°¡ µµÃâµÇ¾ú´Ù. ÀϹÝÀ¯ÇüÀÚ»êÀº
À¯ÀÇÇÑ °ü°è°¡ ¹ß°ßµÇÁö ¾Ê¾Ò°í, ÁÖ¹ÎÆíÀǽü³°¡¾×Àº À¯ÀÇÇÏÁö ¾Ê°Å³ª Á¤(+)ÀÇ À¯ÀÇÇÑ °ü
°è°¡ ¹ß°ßµÇ¾ú´Ù. ¹Ý¸é »çȸ±â¹Ý½Ã¼³°¡¾×Àº Àå·¡¼¼´ëºÎ´ã·ü°ú À¯ÀÇÇÑ ºÎ(-)ÀÇ °ü°è°¡ ÀÖ´Â
°ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
3. Áö¹æÀÇ ÀÚ»ê ¹× ºÎä¿Í Áֹθ¸Á·µµÀÇ °ü°è
Áö¹æÀÇ ÀÚ»ê ¶Ç´Â ºÎä°¡ Áֹθ¸Á·µµ¿Í °®´Â °ü°è¸¦ ºÐ¼®ÇÑ ¿¬±¸´Â °ÅÀÇ ¾ø´Â °ÍÀ¸·Î Á¶
»çµÇ¾ú´Ù. ±×·¯³ª ¼±Ç࿬±¸¸¦ °ËÅäÇÑ °á°ú Áö¿ª ÀÚ»ê ¹× ºÎä¿Í Áֹθ¸Á·µµÀÇ °ü°è¿¡ °üÇÑ
¿¬±¸ °¡´É¼ºÀ» È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. À¯Çüº° ÀÚ»ê ¶Ç´Â ºÎä¿Í Áֹθ¸Á·µµÀÇ °ü°è´Â Å©°Ô µÎ
°¡Áö ÀÌ·ÐÀû °üÁ¡¿¡¼­ ¼³¸íµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ù°´Â ÀÚ»ê ¶Ç´Â ºÎ並 ÇàÁ¤¼­ºñ½ºÀÇ Áú ¶Ç´Â ¼º
°ú·Î º¸´Â °üÁ¡À¸·Î, ÀÌ ÀÌ·ÐÀû °üÁ¡¿¡¼­´Â ÀÚ»êÀº Á¤(+)ÀÇ ¹æÇâÀ¸·Î, ºÎä´Â ºÎ(-)ÀÇ ¹æÇâ
À¸·Î Áֹθ¸Á·¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¥ °ÍÀÌ ¿¹ÃøµÈ´Ù. µÑ°´Â Áö¹æÁ¤ºÎÀÇ ÀÚ»êÀ» ÁֹεéÀÇ »ýȰȯ
°æÀ¸·Î º¸´Â °üÁ¡ÀÌ´Ù. ÀÌ °üÁ¡Àº ƯÈ÷ ÀÚ»ê Áß¿¡¼­µµ À¯ÇüÀڻ꿡 ´ëÇÑ ¼³¸í·ÂÀÌ ³ô´Ù°í
ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌÇÏ¿¡¼­´Â µÎ °¡Áö ÀÌ·ÐÀû °üÁ¡À» ¼Ò°³ÇÏ°í ¼±Ç࿬±¸¸¦ °ËÅäÇÑ´Ù.
ù°, ÀÚ»ê ¶Ç´Â ºÎ並 Áö¹æÁ¤ºÎÀÇ ÇàÁ¤¼­ºñ½ºÀÇ Áú ¶Ç´Â ¼º°ú·Î Çؼ®ÇÏ¿© Áֹθ¸Á·µµ
¿ÍÀÇ °ü°è¸¦ ¼³¸íÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. °í°´ÁöÇâÀû ÇàÁ¤°ú °ü·ÃÇÏ¿© ±â³äºñÀûÀÎ ¿¬±¸ÀÎ Parasuraman,
Zeithaml & Berry(1988; 1985)´Â °í°´¸¸Á·µµÀÇ ´ë»óÀÎ ¼­ºñ½ºÀÇ Áú(service quality)À»
ÃøÁ¤Çϱâ À§ÇÏ¿© ¼­ºñ½º¸¦ 10°³(1985) ¶Ç´Â 5°³(1988) ºÐ¾ß·Î ºÐ·ùÇÏ¿´´Âµ¥, ±× À¯ÇüÀÇ
Çϳª¸¦ Â÷ÁöÇÏ´Â °ÍÀÌ ¼­ºñ½ºÀÇ À¯Çü¼ºÀÌ´Ù. ÀÌ À¯Çü¼º¿¡´Â ¹°¸®Àû ½Ã¼³°ú Àåºñ, ÀÚ·á µîÀÌ
Æ÷ÇԵǴµ¥, ÀÚ»ê°úÀÇ °ü·Ã¼ºÀÌ ¸Å¿ì ³ô´Ù. Áï, ¼­ºñ½ºÀÇ ÁúÀ» ÃøÁ¤Çϱâ À§ÇÏ¿© ÀÚ»ê ±× ÀÚ
üµµ ÇÔ²² °í·ÁÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ½Ã»çµÈ´Ù°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ÇÑÆí Pilcher & Van der Zahn(2010)
Àº ȸ»çü¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î È£ÁÖÀÇ Áö¿ªÁֹεéÀº Áö¹æÁ¤ºÎÀÇ ¼­ºñ½º¿Í ÀÚ»ê ¼öÁØÀÇ Áõ°¨À» Æò
°¡ÇÑ´Ù°í ÁÖÀåÇÑ´Ù. Haller & Hadler (2006) ¿ª½Ã Áֹθ¸Á·Àº °´°üÀûÀÎ »çȸ°æÁ¦Àû Á¶°Ç
¿¡ ´ëÇÑ Æò°¡ÀÇ °á°ú·Î Çؼ®ÇÑ´Ù. ÀÌ¿Í À¯»çÇÏ°Ô ÀÌÇö±¹?À̹ξÆ(2014)Àº °ø°ø¹Ì¼ú°ü°ú ¹Ú
¹°°ü µî Áö¹æÁ¤ºÎ ¼­ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ ¸¸Á·µµ°¡ Çູ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâÀ» ºÐ¼®Çϸ鼭 À̸¦ °ø°øÀç
·Î ¼³¸íÇÑ´Ù. Áï »çÀûÀç ¼Òºñ¸¦ ÅëÇØ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÇູÀ» ´À³¢µíÀÌ °ø°øÀç ¼Òºñ¸¦ ÅëÇØ Áö
¿ªÁֹε鵵 ÇູÀ» ´À³¥ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ºÐ¼® °á°ú ¹®È­È°µ¿½Ã¼³°ú ±³Åë½Ã¼³ µîÀÌ ÁÖ¹Î
Çູ¿¡ À¯ÀÇÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
ÇÑÆí Tran & Dollery(2021a)´Â Pilcher & Van der Zahn(2010)ÀÇ ³íÀÇ¿¡ ±â¹ÝÇØ È£
ÁÖÀÇ ÇÑ ±Ç¿ª¿¡ À§Ä¡ÇÑ Áö¹æÁ¤ºÎµéÀ» ºÐ¼®´ë»óÀ¸·Î ÇÏ¿©, ÀÚ»ê ¹× ºÎä °ü·Ã¼ºÀÌ ³ôÀº º¯
¼öµéÀ» È°¿ëÇÏ¿© Áֹθ¸Á·µµ¿ÍÀÇ °ü°è¸¦ ºÐ¼®ÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. Áֹθ¸Á·µµ´Â 3°³ÀÇ ¼¼ºÎ¿µ¿ª¿¡
180 2022³âµµ Áö¹æÀçÁ¤?ȸ°èÇаèÀü¹®°¡ ³×Æ®¿öÅ© ³í¹®Áý

184ÆäÀÌÁö º»¹®³¡



ÇöÀç Æ÷Ä¿½ºÀÇ ¾Æ·¡³»¿ëµéÀº µ¿ÀÏÇÑ ÄÁÅÙÃ÷¸¦ °¡Áö°í ÆäÀÌÁö³Ñ±è È¿°ú¹× ½Ã°¢Àû È¿°ú¸¦ Á¦°øÇÏ´Â ÆäÀÌÁöÀ̹ǷΠ½ºÅ©¸°¸®´õ »ç¿ëÀÚ´Â ¿©±â±îÁö¸¸ ³¶µ¶ÇϽðí À§ÀÇ ÆäÀÌÁöÀ̵¿ ¸µÅ©¸¦ »ç¿ëÇÏ¿© ´ÙÀ½ÆäÀÌÁö·Î À̵¿ÇϽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
»ó´Ü¸Þ´º ¹Ù·Î°¡±â ´ÜÃàÅ°¾È³» : ÀÌÀüÆäÀÌÁö´Â ÁÂÃø¹æÇâÅ°, ´ÙÀ½ÆäÀÌÁö´Â ¿ìÃø¹æÇâÅ°, ùÆäÀÌÁö´Â »ó´Ü¹æÇâÅ°, ¸¶Áö¸·ÆäÀÌÁö´Â ÇϴܹæÇâÅ°, ÁÂÃøÈ®´ëÃà¼Ò´Â insertÅ°, ¿ìÃøÈ®´ëÃà¼Ò´Â deleteÅ°