총 73페이지
19페이지 본문시작
지정 1. 기금조성용 옥외광고물의 적법 설치 여부가 광고태도에 미치는 영향 연구
Ⅱ
문헌연구 및 가설설정
1
지
정
1. 기금조성용 옥외광고
□ 기금조성용 옥외광고의 시작
? 우리나라 최초 옥외광고 논문은 무엇일까? 국회도서관의 자료를 검색해보면 1968년 9월
김용중(1968)의 ‘매스컴과 대결하는 옥외매체의 위력’이라는 제목으로 현대경영에 실린
기사형태가 최초 논문으로 추정.
? 학위논문은 윤택(1974)의 석사학위 논문인 ‘옥외광고물이 도시환경조화에 미치는 영향에
관한 실증적 연구: 특히 가정용재봉기의 수출증대를 중심으로’를 최초의 논문으로 추정.
? 디지털 검색 자료로 볼 수 있는 가장 오래된 논문은 신인섭(1971)의 ‘광고를 다시 한 번
생각해본다: 우리나라 광고업계의 당면문제’로 보임.
? 신인섭(1971)의 연구에 따르면 옥외광고는 2년 전 경인고속도로가 완성된 뒤부터 본격화
되어 경부고속도로 부분 완공과 함께 각광을 받기 시작했음. 공식적으로 도로변의 야립광
고, 지금의 기금조성용 옥외광고를 최초로 언급한 것으로 확인됨. 당시 연구 결과에 따르
면 1970년 기준으로 전체 95개가 고속도로에 설치되어 있는 것으로 파악되고 있으며, 경
부고속도로에 65개, 경인고속도로에 12개, 기타가 18개로 파악됨
? 당시 야립광고의 크기는 세로 10미터에 가로 20미터 이상인 것으로 파악하고 있으며 면
당 제작단가는 150만원으로 추정함. 지금의 화폐가치로 추정하면 약 3,800만 원 정도로
확인됨
4)
.
? 1970년 기준 옥외광고 산업 규모는 2억8천만 원 수준으로 전체 103억 산업 규모의 2.7%
수준으로 추정하였음. 당시에는 극장광고를 따로 분류하여 보았으므로, 지금의 기금조성
용 옥외광고 형태인 야립광고 매출 규모로 추정할 수 있음.
□ 특별법 시기의 기금조성용 옥외광고
? 기금조성용 옥외광고는 1986년 아시안게임, 1988년 올림픽대회의 성공적 개최를 위한
재원 마련을 목적으로 시작(한광석 외, 2012)되었으며 이는 기존 도로변 야립광고를 제도
권 아래에 두어 관리할 수 있게 되었다는 점에서 의미가 있음(신입섭 외, 2020)
4) 통계청이 제공하는 한국소비자물가지수를 참조하면 당시 화폐가치에 따른 현재 화폐가치를 계산할 수 있음
(https://kostat.go.kr/cpi/).
15
Ⅱ
문헌연구 및 가설설정
1
지
정
1. 기금조성용 옥외광고
□ 기금조성용 옥외광고의 시작
? 우리나라 최초 옥외광고 논문은 무엇일까? 국회도서관의 자료를 검색해보면 1968년 9월
김용중(1968)의 ‘매스컴과 대결하는 옥외매체의 위력’이라는 제목으로 현대경영에 실린
기사형태가 최초 논문으로 추정.
? 학위논문은 윤택(1974)의 석사학위 논문인 ‘옥외광고물이 도시환경조화에 미치는 영향에
관한 실증적 연구: 특히 가정용재봉기의 수출증대를 중심으로’를 최초의 논문으로 추정.
? 디지털 검색 자료로 볼 수 있는 가장 오래된 논문은 신인섭(1971)의 ‘광고를 다시 한 번
생각해본다: 우리나라 광고업계의 당면문제’로 보임.
? 신인섭(1971)의 연구에 따르면 옥외광고는 2년 전 경인고속도로가 완성된 뒤부터 본격화
되어 경부고속도로 부분 완공과 함께 각광을 받기 시작했음. 공식적으로 도로변의 야립광
고, 지금의 기금조성용 옥외광고를 최초로 언급한 것으로 확인됨. 당시 연구 결과에 따르
면 1970년 기준으로 전체 95개가 고속도로에 설치되어 있는 것으로 파악되고 있으며, 경
부고속도로에 65개, 경인고속도로에 12개, 기타가 18개로 파악됨
? 당시 야립광고의 크기는 세로 10미터에 가로 20미터 이상인 것으로 파악하고 있으며 면
당 제작단가는 150만원으로 추정함. 지금의 화폐가치로 추정하면 약 3,800만 원 정도로
확인됨
4)
.
? 1970년 기준 옥외광고 산업 규모는 2억8천만 원 수준으로 전체 103억 산업 규모의 2.7%
수준으로 추정하였음. 당시에는 극장광고를 따로 분류하여 보았으므로, 지금의 기금조성
용 옥외광고 형태인 야립광고 매출 규모로 추정할 수 있음.
□ 특별법 시기의 기금조성용 옥외광고
? 기금조성용 옥외광고는 1986년 아시안게임, 1988년 올림픽대회의 성공적 개최를 위한
재원 마련을 목적으로 시작(한광석 외, 2012)되었으며 이는 기존 도로변 야립광고를 제도
권 아래에 두어 관리할 수 있게 되었다는 점에서 의미가 있음(신입섭 외, 2020)
4) 통계청이 제공하는 한국소비자물가지수를 참조하면 당시 화폐가치에 따른 현재 화폐가치를 계산할 수 있음
(https://kostat.go.kr/cpi/).
15
19페이지 본문끝
메뉴
현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.