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Mission04
그림7
프리드리히가의인터렉티브광고사례
※출처:invidis.(https://invidis.de/2012/02/dooh-interaktiv-u-bahn-fahrgaste-steuern-mercedes-van)
Wall은2010년말까지새로운유형의디지털도시조명보드를구축하는사업을
계획했지만,기한내에구축하지못하고2011년의중점사업으로추진하게된
다.그결과2011년8월,베를린에서자사가운영하는20개의도시조명보드를
LED로제작된디지털기기로새로설치하여판매를시작했다.2012년엔자동
차 브랜드 메르세데스 벤츠와 함께 인터렉티브형 디지털 옥외광고를 선보였
다.프리드리히가에설치한디지털옥외광고구조물에벤츠자동차의광고를
보여주고승객이나행인들이자신의자동차무선키를누르면그안에서광고
모델들이나오는콘셉트로진행된광고다.각기소유하고있는자동차의종류
가다르기때문에12개자동차회사의무선키를인식하도록특수제작된인식
장치를별도로설치한이광고는성공적집행을통해디지털옥외광고의확장
성을보여준사례로꼽혀,독일은물론국제광고제에서수상하게된다.
2012년은Wall이bluespot이라는서비스를시작한시기다.초기bluespot은여행
자를위한스마트미디어애플리케이션사업으로지역정보와무료와이파이가
이용가능한서비스제공을목적으로운영되었다.베를린과도르트문트,뒤셀
도르프, 프라이부르크, 칼스루에, 뮌스터, 포츠담 등의 도시정보를 탑재한 오
프라인정보애플리케이션bluespot은Wall이설치한인포데스크에서도사용할
수있는방식이었다.Wall은여기에무료와이파이설치를추가로진행,베를린
에서 2012년 5월부터 8월까지 시범사업을 추진하게 된다. 2012년도의 프로젝
트는 베를린 주요 25개 지역에서 무료와이파이를 구축했고, 이용자들은 Wall
에서 제공한 스마트미디어용 애플리케이션을 설치하여 이를 이용할 수 있도
182 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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