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90년대LG전자는전국에옥상광고만
70여개를집행하고있었지만
지금은자사사옥이외에집행하는
옥상광고가단한개도없다.
환경이급변했다는사실을절감한다.
우선80년대의키워드는‘네온사인을사용한대형옥상광고활성화’,그리고‘국제행사기금조성광고물의등장’
이다.“당시옥외광고매체중에서가장중요한것이바로옥상광고였다.과거에는옥상광고표현기법이모두
평면에머물러있었으나기금조성광고물이시작되면서네온사인을사용할수있게됐다.게다가주요도로변에
초대형야립광고까지등장하면서광고주들이지갑을두둑하게열기시작했고관련업계가양적으로엄청나게
성장하는시기였다.”
양적으로크게성장한80년대이후90년대의키워드는‘성장에대한반성’과‘IMF로인한엄청난광고비
축소’다.“양적으로크게확장한옥외광고에대해90년대에들어서면서광고주들은좀더과학적인광고비집행
을강조하기시작했다.사세과시용으로광고를집행하던과거의행태에대한반성이었다.이에따라광고효과를
과학적으로측정하기위한다양한방법론이대두되기시작했다.한편,90년대후반대한민국을강타한IMF사태
로인해옥외광고시장은급속도로얼어붙었다.기업들이광고비예산을엄청나게삭감했기때문이다.”
2000년대에크게성장했던‘교통시설물이용광고’역시빼놓을수없는키워드중하나다.특히지하철광고의
급성장은옥외광고시장의판도를크게바꿔놓았다.90년대이후에서서히바람이불다가2000년대에들어서면
서교통광고시장은옥상광고,야립광고로대변할수있는전통매체시장규모를훌쩍넘어서기시작했다.
그는“지하철광고영업사원들의태도가당시엔갑과을이바뀔정도였다.서울지하철2호선내부광고를확보하
기가쉽지않을정도로호황이었다”고회상한다.
2000년대의또다른키워드는바로‘월드컵’이다.2002년월드컵당시각기업들은앞다퉈다양한옥외광고들을
집행했고연일TV화면과신문지면을장식했다.그는“서울강남무역센터를통째로뒤덮었던초대형래핑광고,
여의도전철역을도배했던나이키광고등이지금도떠오른다”고말한다.
2000년대에는그동안우리가보지못했던다양한‘타깃광고’들도등장했다.서울삼성동에생긴코엑스몰을
시작으로대형쇼핑몰에몰리는젊은층을타깃으로다양한매체들이생겨나고극장광고역시새로운타깃광고
중하나로자리매김했다.
2010년대인현재옥외광고분야의키워드는뭐니뭐니해도‘디지털사이니지’다.동영상표출이가능한대형
하드웨어의발전과이를운용하는IT기술의진화에따른자연스런현상이다.그는“법적인부분에서아직까지
해결되지않은문제들이있지만디지털사이니지는앞으로옥외광고매체분야에서가장눈여겨볼수밖에없는
아이템이다.언젠가미래시대를배경으로하는영화에서나볼수있었던이색적인장면을우리의현실세계에서
마주할날이멀지않았다”고강조한다.
옥외광고물의발자취를함께만들어온5인의이야기
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