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디지털 옥외광고 매체 성공사례 연구보고서
?위의 지표 중 도달률, 빈도, GRP는 타 매체 광고효과 측정에서도 기본적으로 고려돼야
1.1 광고 콘텐츠 노출 기반의 광고효과
하는 지표로 여겨짐
?옥외광고 분야에는 타 광고 매체와 접촉 상황이 다르므로 인지효과를 측정하는 데 있
□ 옥외광고 콘텐츠 노출을 설명하는데 다양한 지표가 활용됨
어서독특성을지님. 광고가설치된장소를도보나차량으로통과하는 소비자가 존재해
?옥외광고 광고효과 가운데 실무와 학계에서 주요 측정 대상이 된 것은 인지효과
야 하며, 이를 유동인구와 교통량으로 측정하게 됨. 또한, 이를 통하여 광고의 잠재 노
(Cognition Effect)임
출자 수와 잠재 빈도 수치를 추정할 수 있음
?전통적으로 옥외광고의 특성이 구체적 메시지 전달 또는 세부적 브랜드 이미지 구축이
?즉,광고물을 통과하는 보행자나 차량의수가 어느정도수준에서 확보되어야만 인지효
아니라, 옥외광고의 높은 도달률과 빈도를 바탕으로 하여 인지도를 높이거나 상기시
과를기대할 수 있기에인지효과에 있어서 유동인구와 교통량은 여전히 중요한 지표로
키고, 강화하는 강점을 가지기 때문임(Fitts and Hewett, 1977)
간주됨
?옥외광고의 인지효과와 측정에 사용되는 지표에는 서큘레이션(Circulation), 쇼잉
□ 옥외광고 노출량 산출을 위한 지표개발을 위한 노력
(Showing), 도달률(Reach), 도달빈도(Frequency), GRP(Gross Rating Point),
DEC(Daily Effective Circulation) 등이 있음
?특정 지역의 유동인구와 교통량을 실제 측정하는 것은 정확한 결과를 도출하기 위하
여 필수적이지만 현실적으로 자료 확보가 어렵고 큰 비용이 소요됨. 외국의 경우,
옥외광고 또는 교통관련 기관에서 유동인구와 교통량을 측정하여 제공하고 있음
- 서큘레이션(Circulation) : 옥외광고에서 해당 매체에 접촉할 기회를 가지는 보행자
수, 자동차 수를 의미함. 총 서큘레이션은 특정 매체 근처를 지나간 사람의 총 수이며,
?이를 토대로 자체적인 광고효과모델을 개발해서 효과측정의 신뢰성을 높이고 있음. 대
유효 서큘레이션이란 그 매체를 실제로 본 사람의 수를 말함. 서큘레이션은 일일 단위
표적으로 미국옥외광고협회(OAAA: Out of Home Advertising Association of
로 계산함
America, Inc.)가 제휴하고 있는 2010년 창립된 TAB(Traffic Audit Bureau for
Media Measurement)은 객관적인 방법을 이용하여 광고 노출도를 산출하고 있으며
- 쇼잉(Showing) : 광고노출 단위로, 1개월에 걸쳐서 특정 영역 내의 모든 인구에 노출
업계에서 널리 인정받고 있음
되는데 필요한 옥외광고의 수임. 이는 표준적인 노출단위로 통상 100으로 삼고 있고,
‘NO.100쇼잉’으로 칭함
- 도달률(Reach) : 주어진 특정기간광고메시지에 노출된특정인구통계적집단의백분
TAB의 지오패스 광고효과 모델 예제
율(%)을 의미함
- 도달빈도(Frequency) : 주어진 특정 기간 동안 광고 메시지에 노출된 쇼잉(Showing)
에 의해 도달된 평균횟수임. 매스미디어에서는 일반적으로 3회 도달 빈도가 적정하다
고 가정하고 있지만 과학적인 근거는 미미함
- GRP(Gross Rating Point) : 도달률과 도달빈도를 곱한 지표로 이는 중복 서큘레이션
또는 백분율로 표시된 노출기회를 의미함. 일반적으로 옥외광고에서는 일일 단위로 측
정함
- DEC(Daily Effective Circulation) : 매일 일정 시간 동안 교통수단 안에서 광고 메시
지에 노출될 잠재성이 있는 18세 이상의 사람 수를 의미함
※ 출처 : https://geopath.org
옥외광고센터 11
12 한국지방재정공제회
?위의 지표 중 도달률, 빈도, GRP는 타 매체 광고효과 측정에서도 기본적으로 고려돼야
1.1 광고 콘텐츠 노출 기반의 광고효과
하는 지표로 여겨짐
?옥외광고 분야에는 타 광고 매체와 접촉 상황이 다르므로 인지효과를 측정하는 데 있
□ 옥외광고 콘텐츠 노출을 설명하는데 다양한 지표가 활용됨
어서독특성을지님. 광고가설치된장소를도보나차량으로통과하는 소비자가 존재해
?옥외광고 광고효과 가운데 실무와 학계에서 주요 측정 대상이 된 것은 인지효과
야 하며, 이를 유동인구와 교통량으로 측정하게 됨. 또한, 이를 통하여 광고의 잠재 노
(Cognition Effect)임
출자 수와 잠재 빈도 수치를 추정할 수 있음
?전통적으로 옥외광고의 특성이 구체적 메시지 전달 또는 세부적 브랜드 이미지 구축이
?즉,광고물을 통과하는 보행자나 차량의수가 어느정도수준에서 확보되어야만 인지효
아니라, 옥외광고의 높은 도달률과 빈도를 바탕으로 하여 인지도를 높이거나 상기시
과를기대할 수 있기에인지효과에 있어서 유동인구와 교통량은 여전히 중요한 지표로
키고, 강화하는 강점을 가지기 때문임(Fitts and Hewett, 1977)
간주됨
?옥외광고의 인지효과와 측정에 사용되는 지표에는 서큘레이션(Circulation), 쇼잉
□ 옥외광고 노출량 산출을 위한 지표개발을 위한 노력
(Showing), 도달률(Reach), 도달빈도(Frequency), GRP(Gross Rating Point),
DEC(Daily Effective Circulation) 등이 있음
?특정 지역의 유동인구와 교통량을 실제 측정하는 것은 정확한 결과를 도출하기 위하
여 필수적이지만 현실적으로 자료 확보가 어렵고 큰 비용이 소요됨. 외국의 경우,
옥외광고 또는 교통관련 기관에서 유동인구와 교통량을 측정하여 제공하고 있음
- 서큘레이션(Circulation) : 옥외광고에서 해당 매체에 접촉할 기회를 가지는 보행자
수, 자동차 수를 의미함. 총 서큘레이션은 특정 매체 근처를 지나간 사람의 총 수이며,
?이를 토대로 자체적인 광고효과모델을 개발해서 효과측정의 신뢰성을 높이고 있음. 대
유효 서큘레이션이란 그 매체를 실제로 본 사람의 수를 말함. 서큘레이션은 일일 단위
표적으로 미국옥외광고협회(OAAA: Out of Home Advertising Association of
로 계산함
America, Inc.)가 제휴하고 있는 2010년 창립된 TAB(Traffic Audit Bureau for
Media Measurement)은 객관적인 방법을 이용하여 광고 노출도를 산출하고 있으며
- 쇼잉(Showing) : 광고노출 단위로, 1개월에 걸쳐서 특정 영역 내의 모든 인구에 노출
업계에서 널리 인정받고 있음
되는데 필요한 옥외광고의 수임. 이는 표준적인 노출단위로 통상 100으로 삼고 있고,
‘NO.100쇼잉’으로 칭함
- 도달률(Reach) : 주어진 특정기간광고메시지에 노출된특정인구통계적집단의백분
TAB의 지오패스 광고효과 모델 예제
율(%)을 의미함
- 도달빈도(Frequency) : 주어진 특정 기간 동안 광고 메시지에 노출된 쇼잉(Showing)
에 의해 도달된 평균횟수임. 매스미디어에서는 일반적으로 3회 도달 빈도가 적정하다
고 가정하고 있지만 과학적인 근거는 미미함
- GRP(Gross Rating Point) : 도달률과 도달빈도를 곱한 지표로 이는 중복 서큘레이션
또는 백분율로 표시된 노출기회를 의미함. 일반적으로 옥외광고에서는 일일 단위로 측
정함
- DEC(Daily Effective Circulation) : 매일 일정 시간 동안 교통수단 안에서 광고 메시
지에 노출될 잠재성이 있는 18세 이상의 사람 수를 의미함
※ 출처 : https://geopath.org
옥외광고센터 11
12 한국지방재정공제회
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