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●독일:두대형옥외광고사주도아래다양한디지털옥외광고도입및사업활성화
록했다.2012년도Wall의 무료와이파이프로젝트는예상보다높은이용량과
사업에 대한 긍정적인 평가를 받음으로서 2013년 뒤셀도르프의 55개 지역,
2015년프라이부르크17개지역에상시설치하게된다.한편,2015년부터Wall
은 자사가 운영하고 있는 일반 도시조명포스터들에 디지털 기능을 강화하기
위해17개도시에서자사가운영하는1,124개의구조물들에NFC및비콘기능
을탑재하기시작했다.
그림8
쾰른의디지털옥외광고사례
※출처:invidis. (https://invidis.de/2014/07/aussenwerbung-decaux-digitale-clp-stelen-praemieren-
in-koelner-innenstadt/)
2013년엔자사가베를린에설치했던디지털도시조명포스터의해상도를높인
모델36개를베를린18개지역에설치했고,실내형구조물로는뉘른베르크와
뒤셀도르프 공항에 설치하게 된다. 또한 프리드리히가에만 설치되었던 디지
털옥외광고설치지역을확대하기위해베를린U-Bahn역사의독점권을구매
하여 2014년 12월 75개의 구조물설치를 완료, 해당 상품의 판매를 시작했다.
Wall이 운영하는 디지털 옥외광고에는 인포테인먼트 콘텐츠(일기예보, 뉴스)
와10초간격으로광고물이교체되는방식이며,모든화면은HD급을지원하
고 NFC 및 비콘 기능을 탑재한 방식이다. Wall의 디지털구조물 확대사업은
2014년에도계속이어진다.2014년7월엔쾰른지역의대중교통정류장들의15
년 독점이용권을 확보하여 도시조명광고류와 디지털조명광고류를 설치하는
작업에들어갔다.또한쾰른지역의거리옥외광고독점권도확보하여거리가
구형디지털옥외광고구조물을설치하게된다.Wall의거리가구형디지털옥
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 183

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