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●미국:디지털옥외광고의증가로확고히전세계옥외광고수익1위달성
2017년상반기미국전체옥외광고수익
그림3
빌보드
거리 시설물
교통시설물
장소기반옥외광고
(Billboards)
(Street Furniture)
(Transit)
(Place-Based)
장소 기반 옥외광고
(Place-Based)
10.2%(4억 111만 달러)
빌보드 (Billboards)
66.7%
(26억 831만 달러)
교통시설물 (Transit)
17.7%(7억 107만 달러)
거리 시설물 (Street Furniture)
5.5%(2억 195만 달러)
※출처:미국옥외광고협회 홈페이지 재구성. 2017 YTD Q2 Total OOH Revenue. http://oaaa.org/Portals/0/
Public%20PDFs/OOH%20by%20Format%20Pie%20Chart%20-%20YTD%202017%20thru%20Q2.pdf
매그나(MAGNA)의2017년상반기리포트는이와관련해미국의옥외광고수
익이지난5년간연평균4%대의성장률을보인것에비해2017년상반기1%대
로비교적평탄한성장세를보인것은옥외광고수익의두핵심이었던자동차
업계와 영화 스튜디오에서의 지출 삭감이 큰 영향을 미친 것으로 분석했다.
2017년이글로벌스포츠이벤트나선거가없는홀수연도인만큼전체광고시
장의성장률이다소둔화된것도영향을미쳤다는평가가나온다.
옥외광고 시장 각 분야를 살펴보면 빌보드와 쇼핑몰에서의 옥외광고 수익은
정체를보이고있는반면,거리시설물과교통시설물옥외광고수익은상승세
를 보이고 있는 것으로 나타났다. 이와 함께 아날로그 옥외광고 수익은 정체
를보이고있지만디지털옥외광고매출은증가하고있는것으로집계되었다.
옥외광고 시장의 상대적인 성장률 정체에도 불구하고 매그나는 미국의 하반
기 옥외광고 시장이 조금 더 강세를 보일 것으로 전망했다. 매그나는 2017년
전체미국의옥외광고수익은1.7%성장률을보이며전체수익이79억달러에
달할것으로관측했다.
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 261

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