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15년전에비해옥외광고의시장점유율2배로높아져
인옥외광고유형은대형포스터로5.7%의성장세를보였고,다음으로는기둥광고
가5.6%의성장률을기록했다.순매출기준플래카드형평균성장률은5.44%로옥
외광고전체성장률3.9%보다높게나타났다.한편,순매출을기준으로옥외광고유
형별점유율은도시조명광고가25.3%,대형포스터23.5%,도시조명보드-메가조명
보드10.1%,기둥광고3.1%및여행광고3.7%이다.한편,순매출에서전년도대비
9%의성장률을보인디지털옥외광고의옥외광고물기준점유율8.2%로나타나옥
외광고시장에서의입지가높아지는경향이발견되었다.
‘ma-plakat2015’의집계결과독일전역에걸친옥외광고개수는231,157개로나타났
2.독일의옥외광고
다.가장많은유형은대형포스터(Gorßenflachen)로144,190개였고,다음으로는도시
운영현황및성과측정
3)
조명광고(City-Light-Poster)가94,786개로집계되었다.그외기둥광고(Ganzsaulen;조
명기둥광고포함)는 14,475개, 도시조명보드(City-Light-Board)와 메가조명포스터
(Mega-Light-Poster)는6,786개순으로나타났다.해당자료는최적의인구대비옥외
광고유형도산출하였다.조사를위해독일전체지역의72,416명의샘플을선정하
여참여를요청하였고,이중6만명가량의참여자가최종적으로자료를제출하였
다.생활습관에따른도달률을조사하기위해12,000명의참여자에게GPS를이용
한위치추적을요청한결과아래와같은자료가산출되었다.
-대형포스터:대형포스터캠페인은3천명당한개가운영될때85%의도달률을나타
내인구대비효율성이가장높아짐.전년도조사는84.9%로나타나변화는미비함.
-도시조명광고:2만명이상의인구도시에서59.4%의네트워크효과가나타나기
시작함.전년도59.5%와비교하여변화폭이미비함.
-기둥광고(조명기둥광고): 일반높이를 기준, 8천 명당 1개의 광고를 운영할 때
60.1%의도달률로효율성이각장높은것으로나타남.같은조건의전년도조사
결과61.2%보다소폭하락하였음.
-도시조명보드+메가조명보드:10만명이상의인구도시에서설치했을때35.9%의도
3)https://www.agma-mmc.
달률로가장높은효율성을나타냈음.동일한조건의전년도도달률인36%과비교했
de/fileadmin/user_upload/
Pressemitteilungen/2015/PM_
을때변화폭은거의없음.한편50만명이상의인구도시에서는21.2%의네트워크효
ma_2015_Plakat.pdf
과가측정되었고,이는동일한조건의전년도도달률20.4%보다소폭상승하였음.
? 독일 옥외광고 산업동향, http://www.faw-ev.de/infothek/marktdaten/
?독일 옥외광고 운영현황 및 성과측정,
참고자료
https://www.agma-mmc.de/fileadmin/user_upload/Pressemitteilungen/2015/PM_ma_
2015_Plakat.pdf
2015옥외광고해외통신원연간활동보고서201

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