총 108페이지

불법광고물근절을위한유동광고물출구전략
불법유동광고물은수요와공급차원에서지속적인수요가있기때문에그간의불법유동광고물은
좀더다양하고세분화되는경향을보였다.이는자영업의높은비중과경쟁강도에의해서나타난
다.경제활동인구중에서자영업자비율이28.8%를차지하고,소상공인57%이상의평균순이익
100만원이하,창업2년내50%가폐업하는것이자영업자들의실정이다.또한이러한지표가일
어나는공간이수도권대도시에집중되어그체감은더강할수밖에없다.무한경쟁상황에서업주
들의절박한심리표출방법이기에비교적뚜렷한영업활성화방안으로접근해야하고,그해법에
대해서도고려해야한다.
앞서제시한고정형불법유동광고물의경우일반적으로경쟁업종이모여있거나복합상가로인해
서간판등의노출효과를기대하기어려운것이일반적이다.이를해결하기위해서사업장부근에
서‘사업장부지내’의확장개념으로고정형불법유동광고물을설치하고있다.설사단속이미칠
경우직접적인대응이가능하고“내가게앞에서내가한다는데”라는심리로광고물을운영하는
방식이다.물론이러한심리를이용하는옥외광고물사업자는규제되어야하겠지만,이러한활동
자체를강하게규제하는것은무리가있기때문에최근도입된입간판의보급과광고유형의다양
화를고려해야한다.현재입간판의경우시행령단위에서는규정하고있으나이를지자체단위에
서어떻게고려해야하는가에대한표준운영방식이미흡한것이실정이다.
따라서변형입간판을제외한고정형불법유동광고물의경우다양화된입간판도입과공개공지
(해당지역의환경을쾌적하게조성하기위해일정한기준에따라설치하는소규모휴식시설등의
공간)에대한가이드라인을통해활성화할수있도록제도확립과공무원교육,캠페인과시민단체
의참여가필요하다.또한현재목재나아크릴등의소재로제한된규정을개선해서디지털화를도
입해야한다.현재의규정으로는입간판숫자만자꾸늘리게되어결국인도를점유하는방식으로
전개될것이분명하기에업주가자유롭게상품서비스정보를관리하고운영할수있도록하는방
안이모색되어야한다.
현수막은장소성과시인성,인지성,가독성등의강점을가지고있지만동시에바람에날려주행중
인차량을덮칠위험성이있고,처짐이나펄럭임,소음등을발생시켜쾌적하고아름다운도시경관
을저해하는심각한공공매체로인식되고있다.현수막을원하는광고주가많은데비해지정게시
대는한정적이라대부분추첨방식으로진행되어당첨될확률이적고,당첨이되어도광고주가원
하는날짜및장소에게첨이안되고의도하지않은당첨된날짜나장소에게시해야하는불합리한
점이있다.또각구청별로광고주하나당최대수량을정하고있어서광고주한명이많아야5개,
적으면1개이상밖에는게시할수없고,추첨방식으로당첨이안되면원천적으로게시할수없는
실정이다.각지자체별로게시기간,신청방법,수수료,도로점용료,현수막사이즈등도불규칙하
정책전문지옥외광고FOCUS ! VOL.8 21

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.