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Mission04
외광고구조물에대한명칭은디지털도시조명포스터,디지털도시조명보드및
디지털거리가구등으로명명되었으나2014년함부르크의구조물설치완료시
점을시작으로DeluxeNet이라는명칭이사용된다.Wall의DeluxeNet기능상특
징으로는디지털포스터규격4/1의기준에따라84인치의스크린화면을기본
으로 탑재하고 있으며, 2m²의 규격으로 10cm까지 지원되는 NFC기능과 10m
까지지원되는비콘기능을탑재한다.화면상의특징으로디럭스네트워크옥
외광고구조물은 휘도(輝度) 300cd/m²~2,500cd/m²를 지원하며, 광고형식은
peg,gif,png등의이미지와mov,wmv의동영상재생이가능하다.1분에1개~6
개의스폿이탑재되어하나에10초씩노출된다.자연환경과도시경관,저녁시
간대조명세기등의다양한규제가있는독일내의특징에맞게LCD화면은
주위환경의밝기에따라서강도가자동으로조절되는데,이기능은독일뿐만
아니라유럽을통틀어Wall이처음으로적용한기술이다.Wall의DeluxeNet의
도시협약은 점차 확대되어 2016년 6월까지 함부르크, 쾰른, 뒤셀도르프와 베
를린,라이프치히및도르트문트등독일내주요도시들에설치된다.
현재독일의옥외광고시장은대형옥외광고사업자들의주도하에다양한방
식의디지털옥외광고유형들이도입및시범사업을펼치는과정이다.이를알
4.결론
아보기위해본고에선독일의옥외광고시장현황에서부터사업자현황,독일
내대표옥외광고사인Stroer와Wall의디지털옥외광고사업추진과정들을검
토했다.먼저옥외광고사업자현황을통해서예상과는달리디지털옥외광고
가산업을주도하는것이아니라아날로그및전통적옥외광고방식이함께시
장을형성하고있는상황을알아보았다.또한독일에서활동하고있는옥외광
고사들이여럿존재하지만1위와2위사업자가과반이상을점유하고있는체
계라는 점을 발견했고, 이를 근거로 두 사업자가 주도하는 디지털 옥외광고
사업들을차례대로살펴보았다.그결과Stroer와Wall이추진하고있는디지털
사업의방향에서차이점이발견되는바,이를정리하면다음과같다.
Stroer는 옥외광고 사업자로 시작한 기업이지만 디지털로 산업을 전환하면서
콘텐츠 제공업자로 변화하는 과정이라는 특징이 발견된다. 모바일 광고회사
와데이터베이스업체,포털사이트등을전략적으로인수하면서자사가운영
하고있는디지털옥외광고들의콘텐츠를스스로공급할수있도록기반을마
련했고,지역성을위해지역공영방송들과협력을맺기도했다.이는Stroer의
디지털 옥외광고가 단순히 옥외광고가 아닌 일종의 정보매체로서 기능할 수
184 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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