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디지털 옥외광고 매체 성공사례 연구보고서
행할 기관(예: 미국의 TAB http://www.tabonline.com)의 부재로 현재까지 구체적
인 조사가 실행되지 못하고 있음
?TAB는 노출도의 측정 표준을 세워서 개별지역 비교와 GRP 등의 분석을 통해 매체
간 비교까지 가능하게 하려고 노력하고 있음
?실제 미국 옥외광고 업계에서는 TAB의 노출도 인증을 매체사의 각 매체 판매 제안서
1.2 광고 콘텐츠 참여 기반의 광고효과
에 활용하고 있음에 주목해야 함. 이는 신문과 잡지에서 ABC(Audit Bureau of
Circulation ? 신문/잡지/웹사이트 등 매체량 공식기구인증)를 의무화하는 것과 유사함
□ 디지털 옥외광고물에 직접 접촉(또는 비대면 소통)을 통한 소비자 참여가 늘어가고 있
?영국옥외광고협회는 1985년 매체사와 광고주, 광고 대행사가 협력하여 옥외광고 오디
으며 이를 광고효과로 활용할 수 있음
언스 리서치 모델인 OSCAR(Outdoor Site Classification and Audience
?앞서 언급한 커뮤니케이션목표는 상위 마케팅 목표에 따라 다양할 것이며, 또 그 아래
Research) 모델을 개발해서 활용하고 있음
종속된 옥외광고의 역할도 다양함
?OSCAR 모델은 교통/도보유동인구를 추정하는 통계적 모델과 함께 개별 옥외광고 장
?흔히 옥외광고는 단순 노출을 통해 광고주 브랜드에 대해 친숙도(brand familiarity)
소에 대한 특성 정보도 포함함. COPLAND 모델도 잠재적 통행량을 추정할 수 있는
를 높인다고 알려졌지만, 옥외광고에 많은 종류가 있음을 고려할 때 이러한 과잉 일반
모델로 알려져 있음. 시청자 노출, 빈도 등으로 일주일 당 성인 평균 시청자에 대한
화에는 문제가 있음(Taylor and Charles, 2006)
전체 통행량을 산출할 수 있고, 성인 인구수와 이 값을 곱함으로써 해당 지역의 성인
?특히 소비자의 직접적 참여가 가능한 인터랙티브(interactive) 디지털 사이니지는 인지
평균 주간 통행량을 구할 수 있고 이를 광고효과에 적용하게 됨
(awareness)와 태도(attitude)뿐 아니라 소비자 행동(action, behavior)에 직접적인
?기술의 진보에 따라 소비자 참여가 가능하거나 소비자 개개인에 맞춤 메시지 송출이
효과가 가능하기에 전통적 옥외광고와는 다른 특성의 것으로 개별 미디어의 성격을 먼
가능한 마이크로 타겟팅(micro targeting)에 적합한 생활 접점의 디지털 사이니지가
저 이해한 후에 광고효과를 검토해야 함
느는 추세지만 빌보드/야립과 같은 전통적 옥외광고가 지닌 다수 인구에게 도달할 수
?인터넷 기반의 PC 및 모바일 미디어를 비롯한 미디어 전반이 상호작용형 디지털 미디
있는 매스 타겟팅(mass targeting) 기능은 취약함
어로 변모해가면서 좀 더 행동적인 변화를 직접적인 목표로 한 전략이 늘어가고 있음
?우선 옥외광고의 집행에서의 효과 대비 소요비용(전용소재 제작비, 미디어 관리/운영
비)라는 현실적인 문제 외에도 소위 옥외광고의 단순노출효과(mere exposure
소비자 참여가 가능한 상호작용 디지털 광고 키오스크
effect)라는 특성은 옥외상황에 있는 소비자들에게 자연스럽게 표출된 브랜드에 대한
호감을 높이는 역할을 담당함(Taylor and Charles, 2006)
?현재까지 옥외광고 효과의 다수가 야립광고와 빌보드 또는 교통광고를 중심으로 이뤄
졌으며 국내의 경우에는 전통 옥외광고에 대한 효과조사 조차도 부족함
?조사의 대부분이 일정 기간 광고 노출 이후 인지와 태도의 변화를 측정하는 커뮤니케
이션 효과 중심이며 전통적 옥외광고가 매우 짧은 시간에 강제적인 노출을 통해 메시
지를 전달하기에 주로 하의식 광고효과(subliminal effect)를 유발한다는 다소 추상적
인 차원에서 설명됐었음
?문제는 전통적 판류형 대형미디어의 광고효과를 검증하기 위해서 교통량 및 보행 인구
에 대한 정량화(quantification)가 선행 과제이며, 앞서 언급한 것처럼 해당 업무를 수
※ 출처 : https://idealsolutions.com/self-service-payment-kiosks
옥외광고센터 13
14 한국지방재정공제회
행할 기관(예: 미국의 TAB http://www.tabonline.com)의 부재로 현재까지 구체적
인 조사가 실행되지 못하고 있음
?TAB는 노출도의 측정 표준을 세워서 개별지역 비교와 GRP 등의 분석을 통해 매체
간 비교까지 가능하게 하려고 노력하고 있음
?실제 미국 옥외광고 업계에서는 TAB의 노출도 인증을 매체사의 각 매체 판매 제안서
1.2 광고 콘텐츠 참여 기반의 광고효과
에 활용하고 있음에 주목해야 함. 이는 신문과 잡지에서 ABC(Audit Bureau of
Circulation ? 신문/잡지/웹사이트 등 매체량 공식기구인증)를 의무화하는 것과 유사함
□ 디지털 옥외광고물에 직접 접촉(또는 비대면 소통)을 통한 소비자 참여가 늘어가고 있
?영국옥외광고협회는 1985년 매체사와 광고주, 광고 대행사가 협력하여 옥외광고 오디
으며 이를 광고효과로 활용할 수 있음
언스 리서치 모델인 OSCAR(Outdoor Site Classification and Audience
?앞서 언급한 커뮤니케이션목표는 상위 마케팅 목표에 따라 다양할 것이며, 또 그 아래
Research) 모델을 개발해서 활용하고 있음
종속된 옥외광고의 역할도 다양함
?OSCAR 모델은 교통/도보유동인구를 추정하는 통계적 모델과 함께 개별 옥외광고 장
?흔히 옥외광고는 단순 노출을 통해 광고주 브랜드에 대해 친숙도(brand familiarity)
소에 대한 특성 정보도 포함함. COPLAND 모델도 잠재적 통행량을 추정할 수 있는
를 높인다고 알려졌지만, 옥외광고에 많은 종류가 있음을 고려할 때 이러한 과잉 일반
모델로 알려져 있음. 시청자 노출, 빈도 등으로 일주일 당 성인 평균 시청자에 대한
화에는 문제가 있음(Taylor and Charles, 2006)
전체 통행량을 산출할 수 있고, 성인 인구수와 이 값을 곱함으로써 해당 지역의 성인
?특히 소비자의 직접적 참여가 가능한 인터랙티브(interactive) 디지털 사이니지는 인지
평균 주간 통행량을 구할 수 있고 이를 광고효과에 적용하게 됨
(awareness)와 태도(attitude)뿐 아니라 소비자 행동(action, behavior)에 직접적인
?기술의 진보에 따라 소비자 참여가 가능하거나 소비자 개개인에 맞춤 메시지 송출이
효과가 가능하기에 전통적 옥외광고와는 다른 특성의 것으로 개별 미디어의 성격을 먼
가능한 마이크로 타겟팅(micro targeting)에 적합한 생활 접점의 디지털 사이니지가
저 이해한 후에 광고효과를 검토해야 함
느는 추세지만 빌보드/야립과 같은 전통적 옥외광고가 지닌 다수 인구에게 도달할 수
?인터넷 기반의 PC 및 모바일 미디어를 비롯한 미디어 전반이 상호작용형 디지털 미디
있는 매스 타겟팅(mass targeting) 기능은 취약함
어로 변모해가면서 좀 더 행동적인 변화를 직접적인 목표로 한 전략이 늘어가고 있음
?우선 옥외광고의 집행에서의 효과 대비 소요비용(전용소재 제작비, 미디어 관리/운영
비)라는 현실적인 문제 외에도 소위 옥외광고의 단순노출효과(mere exposure
소비자 참여가 가능한 상호작용 디지털 광고 키오스크
effect)라는 특성은 옥외상황에 있는 소비자들에게 자연스럽게 표출된 브랜드에 대한
호감을 높이는 역할을 담당함(Taylor and Charles, 2006)
?현재까지 옥외광고 효과의 다수가 야립광고와 빌보드 또는 교통광고를 중심으로 이뤄
졌으며 국내의 경우에는 전통 옥외광고에 대한 효과조사 조차도 부족함
?조사의 대부분이 일정 기간 광고 노출 이후 인지와 태도의 변화를 측정하는 커뮤니케
이션 효과 중심이며 전통적 옥외광고가 매우 짧은 시간에 강제적인 노출을 통해 메시
지를 전달하기에 주로 하의식 광고효과(subliminal effect)를 유발한다는 다소 추상적
인 차원에서 설명됐었음
?문제는 전통적 판류형 대형미디어의 광고효과를 검증하기 위해서 교통량 및 보행 인구
에 대한 정량화(quantification)가 선행 과제이며, 앞서 언급한 것처럼 해당 업무를 수
※ 출처 : https://idealsolutions.com/self-service-payment-kiosks
옥외광고센터 13
14 한국지방재정공제회
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