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●독일:두대형옥외광고사주도아래다양한디지털옥외광고도입및사업활성화
있도록추진하는전략으로보인다.또한Stroer는디지털옥외광고로전환하면
서공공공간으로분류되는실외옥외광고가아니라쇼핑몰이나대형소매점에
구조물을 설치하면서 실내 옥외광고로 주력사업을 추진하고 있다는 특징이
보인다.실제로Stroer가운영하는디지털옥외광고구조물4,000여개중2,400
개가실내에서운영되고있다는점은이런분석이가능한근거다.Stroer와다
르게 Wall은 실외형 옥외광고 구조물을 주력사업으로 설정하여 운영하고 있
다. DeluxeNet으로 불리는 디지털 옥외광고 구조물의 설치지역을 독일 내 대
도시들의공공거리로확대하고있으며,일부지역에선대중교통정류소의디지
털화를추진하고있다.특히Wall은쾰른의사례처럼각도시들과협약을통해
자사의 DeluxeNet 구조물을 유지/보수하는 전략을 취하고 있어, 장기적인 관
점에서안정적인수입원을거둘수있다는특징을보인다.
Stroer와Wall의디지털옥외광고사업의성격이차이를보이고있지만두회사
에서 공통적으로 취하고 있는 전략들도 발견된다. 첫째, Stroer와 Wall은 지역
성기반의정보와광고를적극적으로도입하면서성장발판을마련했다.Stroer
는지역공영방송사들과의협약으로지역밀착형정보를조달하며,공공비디오
로 불리는 주력사업의 네트워크 관리에서도 지역별/연령별/시간대별 특성을
반영할수있도록개선시키는사업을장기간으로추진해왔다.Wall역시디지
털사업에본격적으로참여하기이전부터bluespot이라는프로젝트로애플리케
이션과자사의하드웨어를이용하여지역관광정보를제공했다.즉,지역상권
의활성이광고대행이라는특수업무분야의기반이라는점을인지한결과다.
둘째,Stroer와Wall은신유형옥외광고상용화를위한시범사업과이벤트들을
적극적으로실시하면서해당분야의성장을이끌어왔다는공통점이있다.이
들은자사또는모회사의자본력을바탕으로독일에적합한디지털옥외광고
를개발하고적용하는과정들을지속적으로거치면서시장을형성하는데있
어필요한기술들을개발해왔다.Stroer의인포스크린은교통정보에서부터시
작하여현재의공공비디오사업의주력이되기까지의과정과Wall의DeluxeNet
구축을위한디지털작업들이이를여실히보여주며,그결과두회사모두자
신들만의독자적인분야를갖게된다.
독일의옥외광고시장현황과대형사업자들의디지털옥외광고사업사례검
토를 통해 발견되는 의의는 다음과 같다. 첫째, 신기술만으로 기존의 산업구
조를바꾸기보다는디지털과아날로그,전통적유형의옥외광고가함께성장
하는전략이필요하다.독일의옥외광고시장현황에서나타나듯이옥외광고
시장의성장은디지털옥외광고가주도하고있는것이아니라전반적인분야
에서 성장세를 이어나가고 있으며, 기존의 구조물들의 교체작업도 급격하게
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 185

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