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불법광고물근절을위한유동광고물출구전략
그림 3
건물부지를활용한현수막운영사례
이러한출구전략이안정적으로운영되기위해서는현수막의규격과디자인을지원하는전문기구
가필요하다.이는정부나민간전문가를통해서지역특색을살리고시안성과도시미관을고려하
는방식으로전개할수있을것으로판단된다.간판과는달리특정정보전달에집중하는현수막의
특성상범용적인디자인적용과운영이가능하다.또한지역사업자의선정운영으로‘탈법과단속
의관계’에서‘협력의관계’로의전환도가능할것이다.단순하게공공매체를늘리는방식의전환
보다는민관협력모델로서접근이필요하며,운영에있어서관의영역을존속시키는게필요하다.
또한폭발적으로증가하는수요(선거나연말연시등)를탄력적으로수용할수있게해야한다.
두번째로큰문제가되는것이광고전단인데,이미우리생활곳곳에침투해있다.문제는이전단
지가효과가있다는것이다.2014유동광고물의합리적관리방안연구를살펴보면유동광고물을
접하고방문구매비율이60%에이를정도로효과적인매체임에는분명하다.앞서의현수막과고
정광고물의규제가강화되면될수록변형된다양한전단지형태로수요가몰릴것이분명하다.장
당과태료부과방식으로규제를강화하면민생에대한반대논리로인해역풍을맞을것이당연한
귀결이기에이에대한접근은신중해야한다.
따라서개업과이벤트등으로규정하여전단지횟수나면수를제한하는방식이필요하다.현재무
분별한경쟁을통한전단지의발생과배부,포스터형태로공공및사유시설에난립등의문제가
심각하다.따라서이를관리감독하기위한업주간자율규약과모니터링시스템운영에따른인센
티브제공등이면밀하게검토되어야한다.
정책전문지옥외광고FOCUS ! VOL.8 23

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