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Mission04
진행하기보단 점진적 변화를 추진하는 경향이다. 옥외광고는 공공장소 또는
사람들이군집하는장소에서집행되는광고이기때문에그장소의성격과규
모,군집의근거등에서각각의장소가특성을갖게된다.이는장소에따라적
용되는 옥외광고의 유형이 상이할 수밖에 없는 근거이기도 하다. 둘째, 우리
나라는독일과는다르게사회전반적인구조가수도권과몇개의대도시중심
이기때문에적용에서의차이는있겠지만,지역을중심으로한디지털옥외광
고 시장 개발이 추진될 필요가 있다. 옥외광고는 다른 유형의 광고들과는 달
리직접소비가발생하는장소에서부터일상생활속장소까지모든지역에서
접점을만든다.이는옥외광고가전국성보다는지역성에서더효과를발휘할
수있다는점을보여주며,독일의사례에선충분한효과도입증되고있다.디
지털옥외광고는기존의옥외광고보다더유연한방식으로광고와정보를섞
는 전략들이 가능하다는 점에서 우리나라에서도 관련분야에 대한 활발한 접
근이필요하지않을까생각해본다.
186 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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