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디지털 옥외광고 매체 성공사례 연구보고서
?특히 코로나-19 감염병 이후 더 주목받고 있는 터치스크린 기반의 디지털 사이니지의
2. 디지털 랜드마크 광고물의 광고효과
경우 위와 같은 행동지표(behavioral measures) 등이 활용될 수 있음(예: 거리의 디
지털 광고 키오스크를 통해 해당 브랜드 정보를 검색한 사람들의 수 등)
□ 디지털 랜드마크광고물로 불리는 ‘대형 디지털 옥외광고물’의 광고효과는단순히 강제
?옥외광고 특히 디지털 사이니지의 경우에는 조사 기법의 차별화를 통해 소비자의 구매
노출이나 오프라인 참여활동으로 일반화하기 힘듦
행동 결과에 기여 정도 등을 측정할 수 있음. 예를 들어, 인터넷 미디어에서 광고효과
및 효율 측정단위로 CPM(Cost-Per-Thousand Impressions: 천명 노출에 대한 소요
?종래의 노출 및 행동효과 지표 외에 광고 콘텐츠의 공유와 재확산을 의미하는 ‘공유
비용)의 한계를 보완하기 위해 ROI(Return On Investment:투자 대 비용)에 주안점
지표’를 추가로 고려해야 할 필요가 있음
을 둔 CPC(Cost-Per-Click: 광고를 클릭한 횟수만큼 과금하는 방식),
?실제로 많은 기업이 화제성과 구전효과를 핵심 목표로 특수한 디지털 광고물을 설치하
CPA(Cost-Per-Action: 상품 판매나 가입자 유치 실적에 따라 과금하는 방식)을 활용
는 경우가 늘어가고 있음
해온 것에 주목해야 함
?옥외광고도 점차 온라인 네트워크를 통한 무선 통제가 가능해지면서 인터넷이나 방송
2.1 광고 콘텐츠 공유와 재확산 기반의 광고효과
광고의 효과측정 콘셉트를 빌려야 할 것이며, 향후 유리로 되어 있는 장소라면 어디든
모두 디지털 미디어화될 수 있는 시대가 다가오고 있음
□ 디지털 랜드마크 광고물에서 공유효과의 중요성
?향후온라인과 연동된 인터랙티브기능은 필수적 미디어기능으로 자리할 것임. 디지털
?정량화된 매체기획의 장점은 '숫자에 의한 의사결정'을 가능하게 하지만 숫자가 주는
기술로 자동화된 측정 및 정보획득은 옥외광고 효과측정의 비용 효율성을 매우 높일
합리성 뒤에 보이지 않은 많은 것들이 무시되고 있음
것이라고 판단됨. 비대면 RFID(Radio-Frequency Identification) 센서나 안면인식
?특히 옥외광고의 경우 노출량의 확률 이상으로 노출의 강도(strength)와 질이 매우 중
(face recognition) 등 디지털 옥외광고 광고효과 분석에 활용될 수 있는 신기술의 활
요하기에 질적인 부분을 고려한 종합적 접근(qualitative approaches)이 필수적임
용은 더욱 의미 있는 효과조사를 가능하게 할 것으로 기대됨
?디지털 랜드마크 광고물과 같이 독특한 크리에이티브로 소비자의 적극적 참여를 유도
하는 창의적인 옥외광고 소재라면 소비자의 적극적 구전효과와 언론의 퍼블리시티
안면인식 기술을 활용한 디지털 광고 예제
(publicity)활동과 같은 이차적인 구전 확산 효과까지 고려되어 미디어 집행 및 효과가
검증되어야 할 것임
?위와 같은 효과를 ‘획득된 광고효과(earned advertising effect)라고 칭함(Lovett
and Staelin, 2016)
?이런 획득된 효과를 통한 확산에 대한 정량화 또는 지표화 개발을 통해 창의적인 광고
가 정량화되지 않는다는 이유로 우수한 디지털 사이니지가 활용되지 못하는 불상사가
없어야 할 것임
2.2 통합적 광고효과 모델의 필요성
※ 출처 : https://www.dailysabah.com/science
옥외광고센터 15
16 한국지방재정공제회

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