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? 둘째, 본 연구에서는 연구결과를 생태적 타당도를 높이기 위해 실제 집행중인 옥외광고물
을 실험자극물로 선정하였음. 그 결과 연구자들과 실험자극물을 검토한 광고홍보전문가들
은 광고주와 광고형태 등에 있어 최대한 비교 가능한 기업광고물과 상품광고물 각 2종씩
선정하였으나 디자인 등을 임의로 수정할 수 없는 관계로 이러한 점이 광고효과에 일정부
분 영향을 미쳤을 것으로 보임. 생태적 타당도를 높이기 위해 불가피했으나 후속 연구에서
는 가상의 옥외광고물을 제작하여 새로운 관점에서 실험연구를 하는 것을 검토해 볼 필요
가 있음.
? 셋째, 본 연구는 기금조성용 옥외광고의 주류를 점하고 있는 아날로그식 야립옥외광고를
대상으로한 실험연구임. 기금조성용 옥외광고도 일부 디지털 광고를 실시하고 있고 현재
옥외광고의 흐름이 디지털화되고 있는 추세를 감안해 볼 때, 랜드마크성 옥외광고와 일반
단기성 옥외광고의 효과를 비교하는 연구도 여러 어려움이 있겠지만 후속 연구에서는 디
지털 광고를 포함하여 연구하는 것을 시도해 보는 것이 필요함.
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을 실험자극물로 선정하였음. 그 결과 연구자들과 실험자극물을 검토한 광고홍보전문가들
은 광고주와 광고형태 등에 있어 최대한 비교 가능한 기업광고물과 상품광고물 각 2종씩
선정하였으나 디자인 등을 임의로 수정할 수 없는 관계로 이러한 점이 광고효과에 일정부
분 영향을 미쳤을 것으로 보임. 생태적 타당도를 높이기 위해 불가피했으나 후속 연구에서
는 가상의 옥외광고물을 제작하여 새로운 관점에서 실험연구를 하는 것을 검토해 볼 필요
가 있음.
? 셋째, 본 연구는 기금조성용 옥외광고의 주류를 점하고 있는 아날로그식 야립옥외광고를
대상으로한 실험연구임. 기금조성용 옥외광고도 일부 디지털 광고를 실시하고 있고 현재
옥외광고의 흐름이 디지털화되고 있는 추세를 감안해 볼 때, 랜드마크성 옥외광고와 일반
단기성 옥외광고의 효과를 비교하는 연구도 여러 어려움이 있겠지만 후속 연구에서는 디
지털 광고를 포함하여 연구하는 것을 시도해 보는 것이 필요함.
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