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??정책포럼
??정책 리포트 03
2000년대 초반 간판용 조명기구로서 ‘LED소자’가 선을 보이자, 대부분의 간판 제작업
자들은관심조차갖지도않았다.그이유는법에서전광판은허용이안되는것으로알
고 있었기 때문이다. LED소자가 형광등을 대체할 것이라는 일말의 정보들은 당연히
무시당하고 말았다. 2000년대 중반에 이르러서 간판개선사업이 지자체별로 활성화되
면서 LED소자를 활용한 입체조명간판이 거리를 밝히기 시작하자 그제서야 사업자들
은 LED소자가 무엇인가에 대해서 호기심을 갖기 시작했다. 2010년 2월, 국회 ‘옥외광
고 정책토론회’에서 필자는 세계적으로 ‘디지털사이니지 산업’시대가 시작되고 있다고
공식적으로발표한바있다.우리나라도이제금지의빗장을풀고옥외광고산업에서도
디지털화의 시대를 맞이하자고 역설했다. 2016년 7월 7일, 옥외광고 산업계에 디지털
광고물의역사가합법적으로시작되는날이다.
디지털광고물의이해
법의 정의에서 사용된 용어 ‘디지털 디스플레이 (DD ; Digital Display)’는 IT분야에서
는 잘 쓰지 않는 표현이다. 한국정보통신기술협회가 발간한 IT용어사전에서는 ‘디지털
정보 디스플레이 (DID ; Digital Information Display)’라는 용어에 대한 해설을 하고
있다.그렇다면법에서쓴용어가틀린것인가?그렇지않다.‘DD’는오히려‘DID’를포
함하는모든디스플레이를말한다고할수있다.쉽게이야기하자면,‘DID’는네트워크
기술로 구현되는 디스플레이를 한정해서 말하는 것이고, ‘DD’는 네트워크 기능이 없어
도 디지털 디바이스에 의해서 표현되는 모든 것을 말한다. 따라서 “디지털광고물이란,
디지털디스플레이에의한광고표현에서매우다양한소재와방식을모두인정한다”는
의미가내포되어있다고보아야한다.
다양한소재라고한다면,우리가그동안불법성의테두리에서벗어나지못하면서도창
문이용광고물로 활용해왔던 ‘LED 전광판’은 물론이요, 옥외에서도 사용이 가능해진
‘LCD디스플레이’도모두광고물로활용할수있다는뜻이다.더나아가서앞으로빠른
시일 내에 상용화 될 ‘투명 디스플레이 (Transparent Display)’나 “유기발광다이오드
(OLED;OrganicLightEmittingDiode)”등도모두디지털광고물의훌륭한표현소재
가될수있다(사진1~4).이뿐만아니라,유럽에서선풍적인인기를끌고있는‘3D매
핑(3Dprojectionmapping)’의표현소재프로젝터도디지털광고물의영역에포함되기
때문에사실상디지털광고물의표현소재는무한하다할수있다.
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한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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