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●프랑스:옥외광고물에도고스란히드러나는모국어에대한자부심
1)프랑스옥외광고물문자표시유형및구분체계
2.프랑스의옥외광고물
문자/언어표시방법
프랑스의옥외광고물에는기본적으로프랑스어를사용해야한다.만약외국어
를사용할경우이에대한설명을프랑스어로번역해눈에띄게배치해야한다.
단유명한외국상품일경우상품명을프랑스어로번역할필요는없다.
2)프랑스옥외광고물문자중외국어가표기된비율및사례
프랑스광고에서프랑스어가아닌영어를비롯한외국어사용에관한조사가
2013년에 실시되었다. 광고심의기관(Autorite de regulation professionnelle de la
publicite,이하ARPP)이조사한보고서에의하면2013년상반기동안3962개의
라디오,옥외광고물등을분석한결과43개의광고가영어로된슬로건등을프
랑스어로번역하지않았다고한다.이와유사한조사가2009년도에실시되었는
데외국어를사용한광고수는전체조사된3526개의광고가운데147개로집계
되었다.이는2009년과2013년사이외국어사용광고수가147개에서43개로줄
어들었음을말해준다.하지만옥외광고에서영어나영어와프랑스어를사용하
는사례들은여전히존재하는데옥외광고에영어를사용하는것은유행을따르
고국제적인이미지를부여해소비자들에게호감을준다고판단하기때문이다.
아래사진들은프랑스에서영어를사용한옥외광고물사례이다.[그림9]의경
우 ‘에탕(Etam)’이라는 의류매장의 옥외광고물인데 영어(FRENCH, 프랑스)와
프랑스어(LIBERTE,자유)를혼용해서사용한경우다.
프랑스베이글상점에‘Still Good’이라는영어표기가사용된간판
그림7
※출처:직접촬영
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 27

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