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●프랑스:옥외광고시장의꾸준한성장,디지털옥외광고중심으로상승세
유율과현황을살펴보고자한다.이를통해프랑스옥외광고시장의전반적인
흐름과전망을알수있으리라생각된다.
프랑스의 광고 시장을 연구하는 기관인 ‘IREP(Institut de Recherches et d'Etudes
2.프랑스미디어광고
Publicitaires)’에서는매년광고시장수익을분석하는보고서를발표한다.2016
시장수익현황
년도보고서에의하면프랑스미디어의광고순수익은133억유로로2015년과
(2016~2017년)
동일하다고 평가했다. 수익 주체는 전통적인 미디어와 인터넷이 함께 다루어
지는데2015년과비교하여2016년의경우인터넷광고매출은7%가상승한것
으로나타났다.특히비디오,모바일,소셜네트워크를통한광고수요가늘어난
것으로보인다.
광고매출현황을각미디어별로살펴보면영화의경우2016년에는8.9%가상
승했는데,이는50년이래가장많은관객동원이이루어진것과관련된다.옥
외광고역시2016년에3.1%가올랐는데디지털,쇼핑,교통,공공시설물에서의
매출이상승한것으로나타났다.텔레비전의경우스포츠방송등다양한프로
그램이많았음에도불구하고상승률은0.4%에그쳤다.반면라디오는1.3%,언
론은6.7%가량광고수익이하락한것으로나타났다.전체적으로볼때전통적
인미디어의경우광고수익이1.6%감소한것으로집계되었다.
반면2017년1/4분기의미디어광고매출은2016년1/4분기와비교했을때2.5%
가량감소한것으로나타났다.전체매출액은19억5,800만유로로집계되었다.
전통적인미디어라인식되는텔레비전,라디오,신문등광고수익이하락하면
서2016년에비해2.4%가감소했다.그럼에도불구하고2017년1/4분기동안긍
정적인결과를내놓은미디어를보면디지털광고는12.4%가상승했으며교통
수단에부착되는옥외광고는9.5%,주소가없는인쇄물의경우1.9%,전국일간
지는1.2%상승했다.따라서2017년옥외광고분야는디지털을중심으로상승
세를띠고있는미디어로평가할수있다.
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 265

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