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4)교통통제장치와주요운전자결정지점을고려한입지
제한속도가 시속 80km 이하의 도로인 경우 전자 빌보드 간판은 주요 교통신호등이나 운전자
MISSION01MISSION02
3)
결정 지점
으로부터 120ｍ 이내에 설치되어서는 안 된다. 또한, 제한속도가 시속 80km 이상의
도로인 경우 전자 빌보드 간판은 주요 교통신호등의 250ｍ 이내 및 운전자 결정 지점으로부터
500ｍ 이내에 설치되어서는 안 된다.
5)최소메시지송출시간
디지털 빌보드 광고판의 밝은 빛과 메시지 변화는 보행자의 시선을 끌기 위해 일반적으로 주
4)
변보다 강한 자극을 줄 뿐만 아니라 자이가르니크효과(Zeigarnik Effect)
로 인해 광고판에 시선
이 머무는 시간을 늘리는 경향도 초래한다. 이렇듯 운전자의 집중을 흩트리는 효과를 최소화하기
위해, 미시사가 규정에서는 디지털 빌보드 광고판의 최소 표시 시간을 10초로 제한하고 있다.
6)메시지순서(MessageSequencing)
MISSION03
단일 메시지 또는 광고가 세그먼트(segment)로 분할되어 단일 광고판에서 두 개 이상의 연속
표시 단계 또는 두 개 이상의 광고판에 걸쳐 표시되는 경우를 메시지 시퀀싱이라고 한다. 이러한
유형의 광고의 목적은 메시지 전달을 완료하는 데 필요한 시간 또는 거리에 걸쳐 시청자의 주의
를 사로잡고 유지하는 데에 있다.
전자적으로 변화하는 카피를 제공하는 빌보드 광고판에서는 단일 빌보드 또는 복수의 광고판
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에서 연속된 형태의 메시지 시퀀싱이나 텍스트 스크롤을 일절 허용하지 않는다.
7)간판애니메이션
애니메이션은 동영상, 단일 프레임 내의 특수 효과, 연속된 프레임 간의 전환, 이동 및 회전을
포함한 광고 내 모든 동작 화면을 지칭한다. 디지털 빌보드 광고판에는 차량 도로상에서 전자적
으로 변화하는 카피 문구가 광고판 표지상에서 보이지 않는 경우를 제외하고는 애니메이션, 번쩍
이는 동작 또는 움직이는 모습이 표현되어서는 안 된다.
3)　 차로, 램프, 인터체인지, 결합 지점, 좌/우회전 차선 및 운전자의 집중을 요하는 신호등, 톨 통과 지점, 보행자 건널목, 철도 건널목
및 작업 지대 등이 포함
4)　 치지 못하거나 완성하지 못한 일을 쉽게 마음 속에서 지우지 못하는 현상으로 미완성 효과라고도 함
2022 옥외광고 해외통신원 연간활동보고서 229

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