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Ⅱ. 자유표시구역 디지털 사이니지 공공성 확보를 위한 고려 요인 유형화
Ⅱ
자유표시구역디지털사이니지공공성확보를위한고려요인유형화
1. 자유표시구역디지털사이니지공공성확보고려요인: 콘텐츠가치성
□ 콘텐츠 가치성이란 공중이 중요하고 의미있는 정보로 생각할 수 있는 콘텐츠를 자유표시구
역 옥외광고물이 선택하는 것을 의미함. 자유표시구역 옥외광고물은 전통적 옥외광고 매체
의 명맥을 계승하는 상업 광고의 주요 수단인 동시에, 도시의 중심에서 공중이 서로 정보를
공유할 수 있는 장을 제공하고, 정보와 공중이 직접적인 만남을 통해 소통이 가능하다는
점에서 공공재적 성격의 도시 커뮤니케이션 매체로 해석할 수 있음(강민정, 2017).
? 경제학에서 공공재는 사회의 모든 구성원이 자유롭게 사용할 수 있는 재화나 서비스를 의
미함. 이를 자유표시구역 옥외광고물이 실현할 수 있는 공공성에 적용한다면, 예를 들어
건강 관련 캠페인이나 기상·시간 정보 등의 공공정보는 시민들의 접근성이 최대로 보장된
상태에서 노출되는 상황을 전제로 함.
? 또한, 저널리즘 연구에서 공공재로서의 정보는 공익을 위한 검증된 정보로써 이를 생산하
고 유통하는 미디어의 특별한 역할에 대해 주목하며, 이러한 공적 정보생산의 확대를 통해
건강한 여론 생태계 조성에 기여한다는 점을 강조함(Stiglitz, 2020).
? 클라우드 기반 디지털 사이니지 솔루션의 글로벌 사업자, Signchannel의 전(前) 회장인
제프 포터(Jeff Porter)는 공공장소의 옥외광고물을 통해 제공되는 콘텐츠는 이용자의 공
감을 살 수 있는 이슈나 메시지를 포함하는 콘텐츠가 가치 있는 정보라 주장함(강민정,
2017).
? 자유표시구역은 서울특별시의 중심에 있는 상업지구로 이미 공공네트워크가 충분히 지원되
고 있고 지하철과 버스의 유동인구가 많고 대중교통을 이용하기 위해 기다리는 사람들의
관심을 끌기에 좋은 조건이 갖춰져 있음. 따라서, 정보의 공공성에 부합하는 가치 있는 콘
텐츠를 선택·공개하는 것이 중요하게 고려될 수 있음.
□ 선행 연구를 통해, ‘콘텐츠 가치’에 대한 이론적 논의를 검토하고 이용자 관점에서 디지털
미디어 효과와 관련된 주요 구성요소를 분석함. 주로 저널리즘 연구에서 다뤄진 콘텐츠 가치
평가의 기본원리(효과성, 중요성, 논란성, 현저성, 근접성, 시의성, 유용성, 교육적가치)(Bell,
1991)를 바탕으로, 옥외 디지털 사이니지의 매체 특성을 반영함. 이에 옥외 디지털 사이니
지의 콘텐츠 가치성을 평가하기 위해 이용자가 인식하는 ①콘텐츠 시의성, ②콘텐츠 다양성,
③콘텐츠 유용성을 콘텐츠 가치성의 하위 구성 개념으로 제안함.
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