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정책포럼
정책리포트03
옥외광고시장에서의불법광고물
문제와순기능유입방안
도시환경을 훼손시키고 옥외산업을 부정적으로 바라보게 만든다는 등 불법옥외광고물의
부정적인 요인을 이야기하는 목소리가 높다. 그러나 정말 부정적인 요인만 있을까? 긍정적인 요
인과 더불어 긍정적인 결과를 도출하기 위한 순기능 유입방안도 있지 않을까? 이 글에서는 불
법옥외광고물의 발생원인과 더불어 관리문제, 긍정적·부정적 의미 등을 살펴보고, 긍정적 결과
를 도출하기 위한 순기능 유입방안을 찾아본다.
글_박현(CJ파워캐스트디지털사이니지사업부장)
1.서론
기업의광고활동중옥외광고는대중에게브랜드를알리거나브랜드의장기적인노출을통해친숙도
를높이고자할경우주로사용되는대표적인마케팅툴(Tool)이다.그리고이러한옥외광고의매스미
디어적인특성은최근에특정오디언스(Audience,매스컴의메시지를받아들이는수신자)와지역에
집중되고,단기간운영되는캠페인성타깃미디어로써최신기술이적용된디지털화와이종매체와
결합되는경향을가지면서발전하고있다.
옥외광고의발전은다른미디어와마찬가지로광고마케팅의경향성과트렌드,소비자인사이트,기
술의발전,관련법규등여러사회,문화,경제및정책적인요인들에의해영향을받는다.그리고이러
한여러요인들중옥외광물의종류와표시방법등을규정한법규와관련정책은국가별,도시별옥외
26한국지방재정공제회한국옥외광고센터

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