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??정책포럼
??정책 리포트 03
그 결과로써 일명 ‘재래식 간판’이라 말할 수 있는 아날로그 방식의 분야에서 종사하고
있던기존의옥외광고사업자들은모두도태될것이라는시나리오가완성된다.이러한
시나리오에 의해서 현재 업계 종사자들이나 옥외광고 단체들은 절대적 위기감 속에서
이법에대한반대의견을높이고있는것이현실이다.그러나이는너무섣부른판단이
라고 본다. 간판과 광고물이 가까운 미래에 디지털화 될 것이라는 예측은 이미 오래전
부터있어왔다.다만업계에서는이에대한준비를하지않았을뿐이다.
아무튼 그럼에도 불구하고 디지털광고물과 아날로그광고물 시장은 오랜 기간 동안 공
존할 것이라고 보는 것이 필자의 견해다. 여기에 하나 더 ‘디지로그광고물 (Digilog
Signage)’이추가되어오히려광고물표현시장은확대될것이라는것이개인적인예측
이기도 하다. 그러니까 앞으로의 옥외광고 사업 영역은 삼분법적으로 구분이 될 것이
라고본다(표1).디지로그광고물은대기업만이할수있는‘네트워크화’와‘중앙통제시스
템’과같은고액의투자가없이도단순하게디지털기기만을이용해서운용하는방식이
라고이해하면될것이다.IT기술에대한지식이부족해도디지로그방식의디지털광고
물은소비자에게어필하게될수있다.(여기서말하는소비자는간판및광고물을필요
로하는소상공인및기업등을의미한다.이후도같다.)옥외광고산업분야에서는당분
간디지털광고물,아날로그광고물과함께디지로그광고물방식이혼재해서나타날것이
라고예측하는이유는두가지다.그하나는투자의규모에있다.IT분야의대기업은그
기업들대로고액의투자로최첨단시스템을개발및보유해야사업이지속될수있는시
그림 5
2016년 개정된 옥외광고법 이후 새롭게 정립되는 옥외광고물의 개념 영역
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한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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