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●프랑스:옥외광고시장의꾸준한성장,디지털옥외광고중심으로상승세
표10
분야별광고수익
(단위:백만€)
372
옥외광고
교통
313
공공시설물
455
65
쇼핑
※출처:IREP
옥외광고를이용하는산업을살펴보면유통분야,자동차,텔레콤,문화,여가,
소비,식품,위생,화장품등이주를이루고있다.
3) 디지털 옥외광고 상승
옥외광고중에서도가장매출이급격하게상승하는분야는디지털옥외광고분
야다.IREP의조사에의하면2015년디지털옥외광고의수익은9,500만유로로
이는2014년도의8,300만유로에비해15.5%가상승했다.이같은상승흐름은
2016년에도 이어졌다. 2016년 IREP가 발간한 매출과 광고주의 지출비용을 산
출한자료를보면,2015년1/4분기와2016년1/4분기를비교할때2016년의경우
470억유로,2015년의경우420억유로로나타났다.동일한1/4분기를기준으로
2015년과2016년을비교할때2016년에0.6%가상승한것이다.
이 같은 경향은 2016년 한 해를 기준으로 비교할 때 더 두드러진다. 2016년도
3/4분기를기준으로할때디지털옥외광고매출액은7,000만유로로2016년도
전체매출액은1억유로를넘긴것으로추측된다.같은기간인2015년도의3/4
분기매출액은6,000만유로로매출성장률은19.1%다.또한디지털옥외광고
를위한스크린설치규모를보면2016년의디지털스크린수는4만개로2012
년과비교할때60%가상승했다.10-15인치는1만7,000개,2제곱미터이상의스
크린수는3,500개에서4,000개다.
디지털미디어연구기관(ObservatoireduDigitalMedia)이2016년에발간한자료
를보면2014년기준디지털옥외광고가설치된장소를다음과같이분류할수
있다.가장많은곳은판매점으로42%,기업24%,교통11%,쇼핑센터9%,운동
장,컨벤션센터와호텔이각각4.5%,거리가4%로집계되었다.
그런데디지털옥외광고분야의매출상승은비단프랑스만의현상은아니다.
스페인의 경우 디지털 옥외광고 매출액은 2015년 3,560만 유로로 프랑스보다
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 267

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