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자유표시구역 옥외광고물 공공성 확보를 위한 고려 요인 탐색
□ ‘콘텐츠 시의성’은 자유표시구역 옥외광고물 콘텐츠가 공중에게 가장 논쟁이나 관심의 대상
이 되고 있는 주제와 관련한 정보를 신속하게 제공하는 것을 의미함.
? 콘텐츠 시의성은 최신의 정보를 강조한다든지 시간 정보의 명시적·암시적 인용을 통해 콘
텐츠가 다루는 이슈에 대한 사람들의 긴밀한 관계를 조성해 줄 수 있음(Bednarek &
Caple, 2014). 예를들어, 지나치게 정보가 중심이 되거나 글로벌 이슈를 다룸으로써 사람
들의 호기심에 멀어질것이 예측될 때, 시의성을 강조하여 관련 정보가 대중에게 즉각적인
영향을 미칠 수 있음을 언급하고 공중의 관심을 불러일으킬 수 있음.
? 옥외광고물의 공공서비스 개발 연구에서 안성희는 옥외광고물 사업자, 히타치(Hitachi)의
사례를 인용, 적시에 유연하고 합리적인 콘텐츠를 제공해 줄 수 있는 서비스의 중요성을
설명함. 히타치는 기후나 교통정보 같은 공중이 직면하는 상황에 대한 정보를 수집·분석해,
주어진 상황에 적합한 시의성 있는 콘텐츠를 제공하는 디지털 옥외광고 솔루션을 시장에
출시하여 성공한 바 있음.
? 시의성 있는 콘텐츠 제공을 위해 동적 정보 소스(dynamic information sources, 예: 뉴스,
잡지, 블로그, 발표행사 및 이벤트)에 대해 두 가지 적시성 측정 방법이 제안됨(Ribeiro &
Jos´e, 2009). 뉴스나 잡지와 같이 발행 일자가 분명하고 일정한 정보의 경우, 발행일로부터
시간이 경과함에 따라 점차적으로 감소하는 함수로 적시성을 정의함. 이벤트 관련 정보의
경우 적시성은 이벤트가 다가올수록 꾸준히 증가하고 이벤트가 종료되면 급격히 떨어지는
함수로 정의됨.
□ ‘콘텐츠 다양성’은 자유표시구역 옥외광고물 콘텐츠가 공중의 개성과 다양한 관심에 대한
욕구를 반영하는 정보를 제공하는 것을 의미함. 콘텐츠의 공적 가치를 객관화하고 실현하기
위한 주요 고려사항 중 하나는 개개인이 가지고 있는 가치의 다양성에 주목해야 한다는 사
실임(전승혜·김종화, 2021).
? 콘텐츠의 공공성 회복과 사회적 가치실현은 공적 영역을 넘어, 상업적 광고 영역에서도 주
목받고 있는 중요한 의제임. 예를 들어, 20대와 30대 그룹을 대상으로 한 인스타그램에서
‘#선한영향력’과 관련한 포스팅을 찾으면 21만 개가 넘는 포스팅이 찾아짐. 넷플릭스나
디즈니 같은 글로벌 콘텐츠 전문 사업자들에게도 인종, 성별과 같은 다양성은 중요한 경향
으로 다뤄짐. 이와 함께 사회적 약자나 소수에 대한 관용을 강조하거나 유도하는 콘텐츠들이
활발하게 발매 중임. 즉, 공공성과 다양성의 존중은 이미 긴밀한 관계를 형성하고 있음.
? 다양성에 대한 존중은 미디어 표현을 통한 사회적 포용성 향상에 기여하는 핵심 지표로서
그 기본개념은 성별, 인종, 계급, 성적 취향 등에서부터 사회적, 경제적, 인구학적, 문화적
정체성의 복잡한 상호작용을 인식하는 관점에 이르기까지 지속적으로 확대되고 있음
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