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2023년 옥외광고 학술연구 보고서
□ 기금조성용 옥외광고의 수용자 효과 및 매체 평가
? 심성욱 외(2012)의 연구에 따르면 소비자들은 고속도로 야립광고 매체를 평균 이상으로
높이 평가하며, 야립광고의 스케일과 랜드마크 효과에 대해 긍정적으로 인식하는 것으로
나타났음. 또한 물리적 특성 평가에서 가시성을 높게 평가하였으며 특히 크리에이티브와
주목도가 상당한 상관관계가 있는 것으로 나타남.
? 한광석 외(2012)의 연구에 따르면 기금조성용 옥외광고는 매체 매력도가 상당히 높은 것
으로 나타남에 따라 옥외광고 시장 활성화에 긍정적으로 기여할 것으로 예측하였음. 또한
기금조성용 옥외광고가 디지털화 된다면 광고주의 매력도가 상당히 높아질 것으로 예상되
어, 디지털 옥외광고가 시장을 리드할 것으로 예측함.
? 전종우, 박현(2013)에 따르면 소비자는 옥외광고 효과에 대해 대체적으로 동의하고 있으
며 대형 옥외광고물에 대해서도 부정적이지 않은 것으로 나타남. 기금조성용 옥외광고의
공익적 차원을 긍정적으로 인식하고 있다는 것을 확인함.
? 박정선, 정현주(2014)에 따르면 야립광고를 설치한 공간의 정체도와 가시성은 시각적 반
응과 야립광고물에 대한 태도에 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났음. 야립광고가 설치
된 지역의 정체도가 높고 가시성이 좋을수록 야립광고에 노출되는 시간이 커지며, 특정
제품의 야립광고에 대한 태도가 긍정적인 경향을 보임. 광고형태는 수용자의 시각적 반응,
특정 제품 야립광고에 대한 태도, 브랜드 태도 모두에 유의미한 영향을 주었음.
? 전종우(2016)는 매체 상징성은 매체의 독특성에 영향을 미친다고 주장함. 매체 상징성은
야립광고에 대한 태도에 긍정적으로 연결되는 것으로 나타남. 매체 독특성은 야립광고 태
도에 긍정적인 영향을 미치고 있으나 야립광고 회피에는 제한적인 범위에서 부정적인 영
향을 미침. 야립광고 태도는 야립광고 회피에 부정적으로 영향을 미치는 것으로 나타남.
? 박진표, 김운한(2020)은 소비자들은 사업목적 타당성이 높을수록 공적지원 필요성을 긍정
적으로 인식하는 것으로 나타남에 따라 공적지원은 곧 산업진흥으로 연결될 것이라는 연
구 결과를 도출하였음.
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