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! 디지털광고물 도입에 따른 미래 옥외광고 산업의 지향점 !
장이있고,그런가하면중소기업들의적은투자로‘지역적(LocalArea)’인규모에적응
해야하는시장도분명히있기때문이다.
두 번째 이유는 소비자의 선택권이다. 모든 소비자들이 최첨단 디지털광고물만을 선호
하는것은아니다.오히려그런광고물을외면하는소상공인들이더많이분포되어있다
는 우리나라 시장구조의 특수성도 있다. 그러니까 지금까지와 같이 변함없이 현수막이
나, 재래식 간판을 꾸준히 선호하는 시장이 여전히 존재할 것이며 향후 10~15여 년 간
이런시장은지속될것이기때문이다.우리는지금까지‘디지털광고물’이라는용어가법
의자리에들어왔을때옥외광고산업의개념패러다임이재정립될것이라는것과그에
따르는시장판도가크게변화될것에대해생각해보았다.이를다시요약해보자면,옥
외광고 시장은 이제 손때 묻은 간판들이 판을 치던 ‘재래시장’뿐만 아니라, IT기술이 접
목되는‘미래시장’이생성된다는점때문에우리나라유수의IT관련기업들이시장에참
여할 수밖에 없다는 것이다. 유의할 점은, IT관련 기업들의 시장 참여가 기존 간판제작
업 시장을 잠식한다는 차원보다는 옥외광고 산업의 완전히 새로운 ‘매트릭스 (Matrix)’
가형성되는차원이라고이해해야하는것이다.디지털광고산업은어디까지발전또는
진화할지아직아무도예측하지못하는산업이다.그러므로지금까지우리가가지고있
었던 옥외광고 산업의 개념은 이제 이 거대한 디지털광고 산업 안에 조그마한 한 자리
를차지하고있을뿐이다.그런데이한자리는예전의크기보다는훨씬큰자리가될것
이라는점에서의심의여지가없다.간판제작업자들에게는더많은일거리와더다양한
인프라에기여할수있는기회가더많이생길것이라고말할수있다.
미래옥외광고산업의지향점은어디인가?
전자제품에 관한 최신 정보를 다루는 네이버 카페 ‘니즈엠 (Needs M)’에 따르면, 디지
털사이니지가 단순정보를 전달하던 역할에서 벗어나 최근에는 소프트웨어, 하드웨어,
콘텐츠 및 네트워크 기술이 융합되면서 소비자와 양방향 커뮤니케이션을 가능케 함으
로써새로운문화창출의도구로발전할전망이라고보고하고있다.
미래창조과학부가 2015년도에 내놓은 ‘디지털사이니지 산업 활성화 대책’에 의하면 전
세계 디지털사이니지 시장규모는 ’14년 약 151억불(16.6조원) 규모에서 연평균 12.9%
성장하여’20년에는314억불수준으로성장할전망이라고한다.이러한분석과보고등
을 통해 우리가 예측할 수 있는 것은 디지털광고 산업은 이미 옥외광고 산업의 범주를
벗어나 IT산업의 신동력이 되고 있다는 점이다. 우리나라 정부도 미래성장 동력 중 하
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정책전문지 옥외광고 FOCUS!VOL.09

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