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MISSION03 해외디지털광고판운영방안및우수사례
III
결론
캐나다의 디지털 광고판 규정은 획일성을 지양하고 있다. 광고판 규정이 마련되는 단위인 지
자체별로 각자가 처한 상업적 환경이나 도시 성격에 부합하게 각자 고유의 제도를 수립하되, 광
고판이 주는 도심의 역동성과 주민, 운전자 및 보행자의 안전 간에 지속적인 균형을 추구하고 있
다. 최근에는 디지털 광고판의 광고효과가 점차 커짐에 따라 광고판 확대에 따른 부작용에 대비
한 조례 개정안 발의도 산발적으로 이뤄지는 등 지자체 단위에서 디지털 광고 환경에 더욱 잘 부
응하는 탄력적 대응도 눈에 띄는 대목이다.
아울러 캐나다의 간판 규정은 주거지와 상업지의 구분에 따른 상이한 규정과 함께 유동 인구
가 특히 많은 도심 거리를 중심으로 예외적 규제가 적용되는 특별간판 구역을 통해 디지털 광고
가 전달하는 도심의 활력과 첨단적인 이미지를 살리기 위한 노력이 병행된다는 점도 주목할만하
다. 그러나 이 역시도 세부 간판 규격과 운영에 관한 상세 사항을 지정하고 있다는 점에서 볼 때
초대형 간판 설치 과정에서 옥외광고 기업과 지자체 및 지역민들과의 긴밀한 소통과 의견 수렴이
전제되고 있다는 것을 알 수 있다.
국내에서도 대형 디지털 광고판에 대한 획일적 규제 방식이 아닌 광고판 설치와 관련된 다양
한 이해당사자들 간의 심도 깊은 논의와 숙고를 통해 옥외광고주들의 상업적 수요, 도시 미관과
활력, 도시민의 안전 간의 균형을 두루 도모할 필요가 있다.
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