총 64페이지

Ⅱ. 자유표시구역 디지털 사이니지 공공성 확보를 위한 고려 요인 유형화
(Tasgan-Kok, Bolt, Pluss, & Schenke, 2017).
? 다양성은 방송통신(Lowe, 2016)과 사회 정책(Burgelman, 1999) 연구에서 보편주의의
핵심가치로 인식되어 욺. 커뮤니케이션 정책의 다양성 목표는 관용, 공감, 문화 간 이해,
문화적 취향의 개발 및 개인적 성취 등으로 설명할 수 있음. 즉, 오랫동안 민주주의 기본원
칙으로 이어져 온 다양성에 대한 존중은 이제 새로운 시대에 미디어를 통해 사회적 갈등을
극복하고 합의의 원칙과 사회 재생의 근간으로 그 정책 목표를 변화시키고 있음
(Helberger, Karppinen, & D’Acunto., 2018).
□ ‘콘텐츠 유용성’은 자유표시구역 옥외광고물 콘텐츠가 공중의 필요나 욕구를 실질적으로 충
족시켜 일상생활에 유용한 정보를 제공하는 것을 의미함. 디지털 콘텐츠 시장은 플랫폼과
미디어 채널의 발달로 인해 동일한 콘텐츠를 다양한 매체를 통해 볼 수 있으므로 수용자의
채널 및 미디어 충성도는 낮아지고 수용자의 선택이 디지털 콘텐츠 중심으로 이뤄지고 있음
(미래비전위원회, 2008). 따라서, 콘텐츠를 통해 나의 일상에 실제로 도움이 되리라는 사람
들의 인식이 콘텐츠 수용성을 높이는 데 중요함.
? 설진아(2018)는 밀레니얼 세대의 모바일 뉴스 소비 연구에서 20~30대가 SNS 모바일 뉴스
소비 과정에서 유용성 가치를 중시함으로써 경제뉴스나 과학뉴스 같은 정보 중심의 다소
지루하게 생각될 수 있는 하드 뉴스에 대한 소비로 이어진다는 사실을 밝혀냄. 즉, 공공성
실현에서 예상할 수 있는 자유표시구역 옥외광고물 콘텐츠가 사람들의 정보 유용성이라는
측면에 전략적으로 접근한다면 높은 수준의 콘텐츠 수용성을 기대할 수 있으리라 예상됨.
이 연구에서 한 가지 더 주목할만한 점은 유용성 가치가 속보성이나 흥미성보다 더 중요한
가치로 평가받았다는 결과임. SNS 모바일 뉴스소비의 특성상 연성뉴스에 대한 소비가 많
이 예상되고, 이와 관련된 흥미나 속보 경쟁 등의 요소가 중요할 것으로 예측되었으나, 이
보다 실질적 이익과 관심을 중심으로 한 유용성이 더 중요한 가치로 드러남.
? 한편, 데이비스(Davis, 1992)의 기술수용모델을 통해서도 디지털 콘텐츠의 유용성의 중요
성을 확인할 수 있음. 정보 중심의 개인화된 디지털 콘텐츠 이용 시, 콘텐츠의 유용성에
대한 인식은 콘텐츠의 지속적인 이용 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타남(윤지은,
2007).
? 다른 연구에서, 유용성은 음악이나 오락적 요소가 강조된 콘텐츠 이용 시, 콘텐츠 몰입으로
이어지는 매개변인으로서 역할을 하는 것으로 나타남(오은해·김창수·정재진, 2009). 즉,
영상의 역동성이 특화된, 공공성 향상을 위한 디지털 사이니지 이용과정에서 콘텐츠 유용성
은 사람들이 의미 있는 정보로 여기고 높은 가치로 평가하는데 주요 요인으로 작용할 것을
예측할 수 있음.
23

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.