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??정책포럼
??정책 리포트 03
나로 디지털사이니지 산업을 지정하고 ‘스마트광고산업 육성전략’에 포함시키고 있다.
세계 디지털 디스플레이 시장의 1위와 3위를 달리고 있는 삼성전자와 LG전자도 초고
선명(UHD)디스플레이개발에팔을걷어붙이고있을뿐만아니라,이미지인식기능이
가능한 디스플레이를 생산하는 등 놀라운 기술발전을 이루고 있다. 앞으로 '투명 디스
플레이'와'OLED디스플레이'가상용화되면디지털광고시장이더욱성장하리라는점
에 의심의 여지가 없으니, 이러한 관점에서 미래 옥외광고 산업의 앞날은 매우 밝다고
예측할수있다.
우리는지금까지미래옥외광고산업의지향점을어디에둘것인가에대한바람직한결
과를도출해보기위해우리나라옥외광고산업의지나온발전사를되짚어보고,디지털
광고의도입이후옥외광고물의개념재정립등을간단하게이해해보았다.이렇게과거
사를더듬어보니,한가지의분명한역사적교훈앞에서게되었는데변화,또는진화는
그누구도막을수없다는것이다.두렵더라도우리는이변화의양상을받아들이고새
로운정반합의결과를만들어내야한다는데에공감해주시기를바라면서다음과같은
소견을 제시해 보고자 한다. 먼저 옥외광고 산업의 미래 지향점은 현재의 옥외광고 산
업 구조를 먼저 이해하고 그에 어울리는 가까운 미래 지향점에 더 관심을 가지고 고민
할필요가있다.가까운미래지향점에더집중해야하는이유는과학적기반이거의없
었고,시장규모가미약하며기술이낙후하기만했던옥외광고산업의특성상추상적인
먼미래의지향점을포괄적으로논한다는것은,저혼자컵라면만먹을줄아는어린아
이에게진수성찬을차려보라는것과다를바가없기때문이다.이러한산업구조를유념
해서가까운미래지향점을마련하기위해‘제작분야를위한지향점’과‘매체대행분야
를위한지향점’으로나누어서제시해본다.
가.제작분야를위한지향점
첫째,제작업중심의사업자를위한교육프로그램을만들어서전방위적인디지털광고
물의시대를준비해야한다.이를“교육지향점”이라고정해보았다.디지털광고시대를
맞이하면서가장시급한문제해결방법은간판제작업종사자를위한교육밖에는일단
대안이없다.늦은감이있지만지금부터라도시작해야한다.다행히도옥외광고물법에
는사업자들을대상으로한법정의무교육이있다.이러한기회등을잘활용하여바람
직한교육효과를거두기위해서는①교육위탁업체선정기준의재정비,②한국옥외광
고센터의 교육권한 확대, ③ 정부차원의 교육운영 자금 지원이 필요하다. 교육을 통해
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한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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