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●일본:세계최대규모를목표로한일본디지털옥외광고산업의현재와미래
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적근거를마련하였다.
그러나동개정은디지털옥외광고산업활성화를위
한지렛대가될것이라는기대와달리많은비판을받고있다.
일본의디지털옥외광고는경관뿐만아니라산업·경제분야에많은영향을끼
치고 있다. 일본의 디지털 옥외광고 산업은 지속적인 발전을 통해 2020년 약
8,000억엔(한화약8조원)규모의시장으로성장할것으로기대되고있다.이
러한성장을통해세계최대규모의디지털옥외광고시장을목표로하고있다.
이를위해일본은디지털옥외광고산업의현안을살피고미래지향적성장정
책을모색하고있다.일본의이러한노력은국내디지털옥외광고산업진흥에
시사하는점이있을것이다.
이하에서는일본의디지털옥외광고산업활성화를통하여국내산업활성화를
위한시사점을도출하고자한다.
1)디지털옥외광고시장규모
2.일본의디지털옥외광고
시장현황
2016년 일본의 디지털 옥외광고 시장 규모는 전년도 대비 116.2%인 1,487억
7,500만 엔이었다. 디지털 옥외광고가 일반화되어 초기투자비용, 운용·관리
유지비용의 절감 등의 영향으로 도입이 증가하여 동 시장은 2017년에 전년도
대비120.3%인1,789억2,000만엔에이를것으로예측되고있다.
특히 2020년 도쿄올림픽을 맞이하여 디지털 옥외광고 시장은 3,361억 7,000만
엔규모로성장할것으로예상되고있다.다만,2020년도쿄올림픽이끝나면광
고게시의축소및도내에서의설치가줄어들것으로전망되어2021년동시장
규모는전년도대비4.8%감소한3,199억500만엔으로예측된다.그러나관광
용도등지방에서의디지털옥외광고설치는향후계속증가할것으로전망되
어2022년이후시장은성장세로돌아설것으로예상되고있다.
2)디지털옥외광고시장동향
4)이아름, 디지털 사이니지(Digital
Sinage) 시장 및 산업 동향, 융합
(1)광고
Weekly TIP Vol.62, 융합연구정책
센터,2017.3,2면.
5)디지털사이니지산업활성화대책
2016년디지털옥외광고의광고시장규모는전년도대비121.9%인600억8,100
(안),미래창조과학부,2015.12.24.
만엔으로추계되었다.최근가동률100%의디지털옥외광고도증가기조에있
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 191

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