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MISSION05 / 해외옥외광고핫이슈및주요산업·정책동향
특히,베트남의디지털옥외광고비지출액은2020년에1,800만달러에서2023년에는2배이상증가한3,700
3)베트남옥외광고의전망
만달러에이를것으로전망했다.이는디지털옥외광고가옥외광고시장의성장을이끄는주요동력인것으로볼
현재베트남의디지털옥외광고시장은선진국에비하여시장규모나발전속도면에서느린것이사실이다.하
MISSION01
수있다.
지만AI기술과빅데이터기술을디지털옥외광고에활용하려는시도가다양하게이루어지고있다.예를들어통
행량이많은도로나디지털광고판위에카메라를설치하고해당광고를소비자들이얼마나자주보는지측정하여
타깃옥외광고를게재하거나,디지털옥외광고등에QR코드를삽입하여잠재적인소비자층의능동적인광고참
그림4 베트남디지털옥외광고비지출액
여를유도하려는시도들이있다.
MISSION02MISSION03MISSION04
그림6 옥외광고를위한교통량측정
(출처:Statista)
2)베트남의DOOH트렌드
(출처:CompassTech)
현재베트남에서가장많이사용되는DOOH의형태는도심내크고작은디지털스크린을이용한옥외광고이
다.아직은기존의전통적인옥외광고판을디지털스크린으로바꿔광고영상정보를송출하는단순노출형의형태
그림7 QR코드가삽입된디지털옥외광고
를띠는데,[그림5]는베트남의경제도시인호치민에서쉽게볼수있는단순노출형디지털옥외광고이다.아직은
베트남의디지털옥외광고에서네트워크기반의소비자간양방향소통이가능한‘참여형’디지털옥외광고나‘상
황인지형’디지털옥외광고는찾아보기힘들다.
그림5 호치민시내의디지털옥외광고
MISSION05
(출처:직접촬영)
(출처:직접촬영)
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2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 281

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