총 112페이지

! 디지털광고물 도입에 따른 미래 옥외광고 산업의 지향점 !
서앞으로옥외광고산업이어떻게발전하고변화될것인가에대한체계적인지식전달
이 되지 않는다면, 옥외광고 산업의 미래를 아무리 미사여구(美辭麗句)로 표현하여도
안개속꿈일뿐이다.
둘째, 제작기술의 전환점을 마련해야 한다. 지금까지의 제작기술이 몇 가지의 재료들
을모아다가조립하여부착하는정도의기술이었다면,이제는디지털디바이스의특징
을이해하고이들을옥외에서시공하고관리하는방법과기술을이해하고터득해야한
다. 이 또한 초기에는 IT기술을 포함하여 교육을 통해서 이루어져야 하겠지만, 디지털
디바이스에대한일반적인이해를바탕으로새로운크기와규격,그리고그와관련되는
재조립과정등은업계에서스스로해결하고창안해야하기때문에두번째의지향점으
로정해본것이다.이를‘기술지향점’이라고명명해본다.기술지향점이중요한이유
는 제작업 분야의 사활이 여기에 달려있기 때문이다. 지금까지의 ‘재래식 간판’ 그러니
까 ‘아날로그 간판’들은 일반인들이 만들고 설치할 수 없었기 때문에 직업으로 살아남
을수있었던것이다.그런데앞으로의디지털광고물에서사용될디바이스자체는생산
업체들의대량생산에의해서만만들어져서정해진크기와규격만으로출하되므로제작
과정이생략되게된다.그러니까일반인들도몇개의공구만마련하면간판을간단하게
설치할수있다는뜻이다.이러한현상을극복하기위해서는간판제작업자들만의유연
한크기,유연한규격을재조립할수있는기술이개발되고함양되어야한다.
또 다른 차원에서의 기술 지향점은 디바이스에서 운용되는 소프트웨어의 활용 기술이
다.간판제작업에종사하는이들이운영체계를만들거나소프트웨어를개발할수는없
다.이는그들의영역이아니다.그렇다고의뢰인이주문한디지털광고물의껍데기(디
바이스)만설치해주는것도바람직한사업이될수없다.예를들어서가로형간판을디
지털광고물로 제작 의뢰를 받았는데, 디바이스만 사다가 조립 또는 설치만 해서야 무
슨수익을창출할수있겠는가말이다.그러니까디바이스에서표현될광고내용을그래
픽프로그램을다루어서만들수있는법(콘텐츠생성이라할수있다.),디바이스를부
착하는법,디바이스에담겨있는광고내용을구동시켜주는기술,그리고그디바이스를
지속적으로 관리할 수 있는 기술능력 등이 있어야 하는 것이다. 이러한 기술들을 갖추
게되면간판제작업의매출규모가이전보다훨씬더크게확장될것은자명한일이다.
세번째의지향점은‘새로운시장창출’에있다.디지털광고의시대가열린다는것은새
로운고객을만난다는의미라고보아도된다.새로운고객은매출증대의결과로이어진
다.그렇다면간판제작업종사자들이어떻게새로운고객을확보할수있을까?이것이
가장큰숙제거리다.지금까지간판제작업은가게를차려놓고지나가는손님을기다리
29
정책전문지 옥외광고 FOCUS!VOL.09

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.