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Mission04
고,장소에따라서는취소대기가발생하는등디지털옥외광고게시가활발해
지고있다.
최근에는유저기업(광고주)에서광고와판매촉진을겸비한프로모션이증가
기조에있어광고비,판매촉진비양쪽에서예산을획득할수있는상황이생기
고있는것도디지털옥외광고의성장으로이어지고있다.또한,향후에는광고
범위를시간지정으로구입할수있는새로운출고시스템의검토도이루어지
고있어같은로케이션및스페이스에따라많은기업이광고를게시할수있게
되기때문에광고시장은순조롭게확대될것으로예측된다.
(2)콘텐츠제작
2016년디지털옥외광고의콘텐츠제작시장규모는전년도대비110.0%인260
억6,000만엔으로추계되었다.시스템구축사업자등이콘텐츠제작툴을저렴
한가격으로제공해유저기업(광고주)이스스로콘텐츠를제작할기회가증가
하는한편,브랜드파워를높이기위해고품질의콘텐츠를희망하는유저기업
(광고주)도확대추세에있어시장의성장을뒷받침하고있다.
한편,콘텐츠제작비는하락추세이다.향후4K·8K(고정밀영상기술)에대응
한콘텐츠제작에의해가격저하에제동이걸릴것으로기대되어2017년에는
전년도대비115.0%의299억7,000만엔이될것으로예측된다.
(3)시스템판매/구축
2016년디지털옥외광고의시스템판매·구축시장은간단하면서저가로디지
6)「옥외광고물 등의 관리와 옥외광
털옥외광고를도입하고자하는층과스마트폰등과의제휴및마케팅데이터
고산업 진흥에 관한 법률」(개정
로활용하는목적으로데이터를취득하는고부가가치디지털옥외광고를도입
2016. 1. 6) 제2조(정의) 제1호 “옥
외광고물이란 공중에게 항상 또
하고자 하는 층으로 양극화되어 있다. 지금까지 고부가가치 디지털 옥외광고
는 일정 기간 계속 노출되어 공중
는대형을중심으로요구되어왔지만,스마트폰제휴및IoT(사물인터넷)의활
이 자유로이 통행하는 장소에서
볼 수 있는 것(대통령령으로 정하
용에의한효과의가시화가가능해지기시작하여디지털옥외광고는이미일방
는 교통시설 또는 교통수단에 표
적으로정보를전하는도구가아니라커뮤니케이션도구로서받아들여지고있
시되는 것을 포함한다)으로서 간
판·디지털광고물(디지털 디스플
다.따라서최근에는소형디지털옥외광고에도높은부가가치를요구하는사
레이를 이용하여 정보·광고를
용자가증가하는추세를보이고있다.현재로서는간편하면서저렴하다고생각
제공하는 것으로서 대통령령으로
정하는 것을 말한다)·입간판·
하는비율이크기때문에시장은완만하게성장할것으로예상된다.
현수막(懸垂幕)·벽보·전단(傳
單)과 그밖에 이와 유사한 것을
동시장의한가지과제는시스템에호환성이없는것으로유저기업(광고주)에
말한다.”
게는메이커에좌우되지않고전달할수있는시스템및사양공통화의조기실
192 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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