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독교단체에서독자를URL‘ImPregnant.org’로안내하는광고를게재하려고했는데,아직완전
히설정되지않은해당웹페이지에는리치몬드운송회사의정책을위반하는자료가없었는데도,
MISSION01
해당웹페이지모서리에있는링크가사용자를조직의기본웹사이트로안내하였다.리치몬드운
송회사는광고된URL이종교자료가포함된웹사이트에“링크”되어있다는이유로광고를종교
적인것으로판단하였다.
문서화되지못한이세부조항때문에정치광고의금지영역이크게확장된다.어떤회사가광
MISSION02
고문구안에웹사이트주소를포함하고자원한다면,링크된웹사이트의메시지나,혹은다른연
결된웹사이트의문구가리치몬드운송회사의정치적인의미에대한불분명한정의에포함된다
면,광고가거부될소지가있는것이다.
그러나“정치적”콘텐츠가없고URL이나전화번호가포함되지않은광고라도리치몬드운송
회사에서해당광고주가“정치적행동그룹”또는“정치적행동을하는개인”이라고판단하면역
MISSION03MISSION04MISSION05
시거부될수있다.“정치적이슈의한쪽측면과관련된특정정책옹호에참여하는”단체나개인
이자신의정치적동기와별로연관성이없는광고를게재할수없다는이규칙은리치몬드운송
회사의광고정책어디에도없다.그러나이것이바로화이트코트의광고가거부된이유다.예를
들어리치몬드운송사는화이트코트에지자체정부기관과협력하면광고자체와조직의특성이
동일한데도애완견실험방지광고를실행할수있다고제안하였다.
리치몬드운송회사의모호하게정의된정책과심지어더욱모호한불문율은어느정도합리적
인사람이라도광고정책을위반하는것과위반하지않는것을식별할수없게하고,의사결정권
자나미래의광고주가“들어올수있는것과배제해야하는것”을구별할수있는“객관적이고실
행할수있는기준”을제공하지않는다.
2022옥외광고해외통신원연간활동보고서25

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