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조명?디지털옥외광고도입으로옥외광고산업기반확대
옥외광고구조물은33만695개로전년대비10개가증가한수준이다.구조물유형
별비율을보면역시대형벽면광고/슈퍼포스터가14만7,129개로44.49%의비중을
차지하는것으로나타났고,도시조명포스터는10만4,492개로31.59%임이나타났
다.상위2개의옥외광고구조물의공통점은전년대비감소했다는데있다.반면동
시기를비교했을때도시조명기둥(City-Light-Saule)은8,206개에서820개가늘어나
8,846개,리트파스기둥(Litfaßsaulen)으로불리는부분기둥광고(Allgemeinstellen)는
35,353개에서595가증가하여35,948개로집계되었다.
표1
독일내옥외광고유형별구조물개수변화추이(2000년~2016년) (단위:개)
2000년
2005년
2010년
2015년
2016년
대형벽면광고
223,010
199,067
159,907
148,396
147,129
/슈퍼포스터
전체기둥광고
16,841
16,707
15,316
14,692
14,592
부분기둥광고
51,443
51,435
35,194
35,353
35,948
(리트파스기둥)
도시조명포스터
86,888
88,944
107,713
104,594
104,492
8,206
8,846
도시조명기둥
집계안함
도시조명보드/
4,407
11,168
15,630
19,444
19,688
메가조명
총계
382,589
367,321
333,760
330,685
330,695
※출처:FAW, 2016a, Stellenentwicklung von Plakatwerbung.
2000년부터2016년까지로비교시기를확대하면옥외광고트렌드변화양상이발견
된다.동기간동안옥외광고구조물은382,589개에서51,894개가감소했고,가장많
은개수가감소한유형은대형벽면광고/슈퍼포스터로75,887개가감소했고,다음
으로는부분기둥광고가15,495개,기둥광고는2,249개가사라진것으로나타났다.
이와다르게2000년대비2016년도증가한옥외광고구조물유형으로는도시조명
포스터가17,604개,도시조명보드/메가조명이15,281개,도시조명기둥8,846개등
이다.이러한경향은독일내옥외광고구조물이과거대형벽면광고/슈퍼포스터,
부분광고등으로조명이없는형태를띠고있었다면현재는상대적으로조명이내
장된형태로전환되고있다는점을보여준다.또한대형광고가감소하고상대적으
로좁은장소에서운영가능한구조물들로전환되는특징도발견된다.
2016옥외광고해외통신원연간활동보고서219

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