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MISSION01 / 해외야립광고크리에이티브에대한우수사례분석
Ⅱ
본론
01
미국
MISSION01
이종섭미국해외통신원
3)
2019년라스베이거스의베네치안리조트안에있는스피어(TheSphere
)돔이착공된이후부터,라스베이거스
시내에서약800m떨어진곳에서보이는거대한검은구형상의건물이관광객의시선을끌어왔다.스피어체험
첨단건축기술과
공간에들어서면,안드로이드로봇‘아우라(Aura)’가방문객을맞이하는데,이는중앙홀에서방문객과상호작용하
는다섯대의로봇중하나이다.아우라는과학기술이역사속에서인간의잠재력을극대화하는데어떻게도움이
디지털옥외광고의만남
되었는지설명해준다.
MISSION02
스피어체험관은영화감독대런아로노프스키가제작한영화“지구에서보내온엽서”를360˚영상으로선보일
예정이다.이작품은스피어체험관에서상영하기위해특별히제작된첫번째영화프로젝트이며,관람객을둘러
Ⅰ
서론
싼세계최대의고해상도스크린부터영화를실제로느낄수있게해주는햅틱좌석,그리고167,000개의스피커
4)
가관람객을새로운영화의세계로빠져들게한다
.또한,스피어체험관은이스포츠(eSports),복싱,레슬링및혼
5)
미국전역에서건물의일부벽면을이용하거나,야립형구조물을활용한옥외전광판이증가하는가운데,건물
성무술등의스포츠이벤트도개최할예정이다
.
MISSION03MISSION04MISSION05
전체를옥외전광판으로활용하는사례가나타나고있다.2023년9월23일라스베이거스에서정식으로개장하는
스피어돔은대형복합문화체험관이다.카지노의상징도시인라스베이거스한복판에카지노시설이아닌복합
그림1 돔스피어전경
1)
문화체험공간이건설된데는카지노를이용하는소비자층의변화가영향을미쳤다.포브스지에따르면
,카지노
소비층은빠르게변화하고있다.전통적인슬롯머신의사용은지난10년동안꾸준한감소추세를보임에따라,많
은카지노들이슬롯머신도박을선호하지않는젊은세대의유치방안을모색해왔다.월스트리트저널에서는젊은
세대인밀레니얼세대와Z세대가카지노시설이용과도박산업전반에대해기성세대와다르게인식하기에새로
2)
운잠재적고객들을겨냥해야할때라고주장하고있다
.
이러한흐름속에서미국카지노시장의메카인라스베이거스에새롭게문을연스피어돔은,젊은세대들을위
한온라인도박과공연행사경험을통합한새로운복합문화공간의개념으로접근하고있다.이를알리기위한노
력의일환으로이건물의외벽은새로운세대들을겨냥한디지털마케팅공간으로활용되어왔다.스피어돔은미
국내에서현재까지가장규모가큰디지털옥외전광판이라할수있다.이글에서는스피어돔의특징과기능들을
살펴보고,옥외광고산업에서스피어돔이갖는의미를고찰해보기로한다.
(출처:스피어엔터테인먼트제공)
3.외기권(Exosphere)의면적을계산하기위해구의면적을구했는데,이공간에580,000평방피트의LED를설치하여,우주공간에서도볼수있
는대담하고밝은크리에이티브캔버스화면을구성하였다.TheSphere웹사이트에서발췌.Science!CuttingEdgeTechnology&Immersive
Experiences(thespherevegas.com)
1.The Casino Floor Of Tomorrow: Gen Z Is The Next Generation Of Players, Forbes, 2023년 1월 30일, https://www.forbes.com/sites/
jefffromm/2023/01/30/the-casino-floor-of-tomorrow-gen-z-is-the-next-generation-of-players/?sh=69dc86b92cc6
4.출처:TheSphere
2.월스트리트저널,YouTubePromotesNFLSundayTicketinLasVegasSphere’sFirstPaidAd,2023년9월5일
5.USAToday,2023년9월11일
6
2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 7
Ⅱ
본론
01
미국
MISSION01
이종섭미국해외통신원
3)
2019년라스베이거스의베네치안리조트안에있는스피어(TheSphere
)돔이착공된이후부터,라스베이거스
시내에서약800m떨어진곳에서보이는거대한검은구형상의건물이관광객의시선을끌어왔다.스피어체험
첨단건축기술과
공간에들어서면,안드로이드로봇‘아우라(Aura)’가방문객을맞이하는데,이는중앙홀에서방문객과상호작용하
는다섯대의로봇중하나이다.아우라는과학기술이역사속에서인간의잠재력을극대화하는데어떻게도움이
디지털옥외광고의만남
되었는지설명해준다.
MISSION02
스피어체험관은영화감독대런아로노프스키가제작한영화“지구에서보내온엽서”를360˚영상으로선보일
예정이다.이작품은스피어체험관에서상영하기위해특별히제작된첫번째영화프로젝트이며,관람객을둘러
Ⅰ
서론
싼세계최대의고해상도스크린부터영화를실제로느낄수있게해주는햅틱좌석,그리고167,000개의스피커
4)
가관람객을새로운영화의세계로빠져들게한다
.또한,스피어체험관은이스포츠(eSports),복싱,레슬링및혼
5)
미국전역에서건물의일부벽면을이용하거나,야립형구조물을활용한옥외전광판이증가하는가운데,건물
성무술등의스포츠이벤트도개최할예정이다
.
MISSION03MISSION04MISSION05
전체를옥외전광판으로활용하는사례가나타나고있다.2023년9월23일라스베이거스에서정식으로개장하는
스피어돔은대형복합문화체험관이다.카지노의상징도시인라스베이거스한복판에카지노시설이아닌복합
그림1 돔스피어전경
1)
문화체험공간이건설된데는카지노를이용하는소비자층의변화가영향을미쳤다.포브스지에따르면
,카지노
소비층은빠르게변화하고있다.전통적인슬롯머신의사용은지난10년동안꾸준한감소추세를보임에따라,많
은카지노들이슬롯머신도박을선호하지않는젊은세대의유치방안을모색해왔다.월스트리트저널에서는젊은
세대인밀레니얼세대와Z세대가카지노시설이용과도박산업전반에대해기성세대와다르게인식하기에새로
2)
운잠재적고객들을겨냥해야할때라고주장하고있다
.
이러한흐름속에서미국카지노시장의메카인라스베이거스에새롭게문을연스피어돔은,젊은세대들을위
한온라인도박과공연행사경험을통합한새로운복합문화공간의개념으로접근하고있다.이를알리기위한노
력의일환으로이건물의외벽은새로운세대들을겨냥한디지털마케팅공간으로활용되어왔다.스피어돔은미
국내에서현재까지가장규모가큰디지털옥외전광판이라할수있다.이글에서는스피어돔의특징과기능들을
살펴보고,옥외광고산업에서스피어돔이갖는의미를고찰해보기로한다.
(출처:스피어엔터테인먼트제공)
3.외기권(Exosphere)의면적을계산하기위해구의면적을구했는데,이공간에580,000평방피트의LED를설치하여,우주공간에서도볼수있
는대담하고밝은크리에이티브캔버스화면을구성하였다.TheSphere웹사이트에서발췌.Science!CuttingEdgeTechnology&Immersive
Experiences(thespherevegas.com)
1.The Casino Floor Of Tomorrow: Gen Z Is The Next Generation Of Players, Forbes, 2023년 1월 30일, https://www.forbes.com/sites/
jefffromm/2023/01/30/the-casino-floor-of-tomorrow-gen-z-is-the-next-generation-of-players/?sh=69dc86b92cc6
4.출처:TheSphere
2.월스트리트저널,YouTubePromotesNFLSundayTicketinLasVegasSphere’sFirstPaidAd,2023년9월5일
5.USAToday,2023년9월11일
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2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 7
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