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MISSION04 / 해외친환경옥외광고정책및우수사례
레어폼(Rareform)은이러한광고폐기물과관련해서독특한비즈니스솔루션을제공하고있다.레어폼은미국
01
미국
2)
에서사용된광고판의약80%,거의30만장이넘는광고판을수거하였다
.그런다음이를재활용해서다양한제
MISSION01
이종섭미국해외통신원
품으로만든다.이들제품은오래된광고소재로제작되기때문에각각의제품마다독특한패턴을지니면서천편
일률적인액세서리제품을거부하는소비자들에게특히매력적이다.
지속가능한옥외광고를위한
그림1 분류된광고비닐은수작업으로커팅되고,봉제과정을거쳐핸드백제품으로재활용된다
전략유형과나아갈방향
MISSION02MISSION03MISSION05
Ⅰ
서론
광고를제작하고전달하는데는유무형의자산과에너지가투자되는데,옥외광고또한예외가아니다.오늘날
인류에게기후변화가중요한이슈가되고있는가운데많은기업이이산화탄소배출을줄이고자노력하고있는
데,옥외광고업계또한이러한흐름을동참하고있다.2018년영국,미국,호주,중국의성인남녀2,001명을대상
1)
(출처:Rareform)
으로한J.월터톰슨의온라인조사방법(SONAR)을활용한분더만톰슨의조사
에따르면,응답한소비자의83%
가항상환경지속가능성을우선시하는브랜드를선택한다고하였고,응답자의90%는기업과브랜드가지구와
이처럼철거된광고판은재활용할수있는업체를통해처리함으로써문제를해결할수있다.
인류를보호할책임이있다고답변하였다.
2)LED전구로조명교체
MISSION04
그러므로옥외광고를활용하려는기업이기업전략에서환경보호에힘쓰고있다는것과그효과를입증할데이
옥외광고가초래하는두번째환경비용은조명이다.옥외광고는최대한의노출과광고주의투자수익률을보장
터를보여준다면긍정적인브랜드평판을얻을수있을것이다.본글에서는옥외광고업계들의지속가능한광고전
하기위해주야에항상볼수있어야한다.여기에들어가는조명은상당한전력이필요한데,LED조명은기존조명
략방향과사례들을고찰해보고,향후옥외광고산업이지속가능성을위해추구해야할방향성을제시하고자한다.
보다밝고훨씬적은전력을사용하는데다가수명이훨씬길기때문에전구교체주기도그만큼길다.
메도우(MeadowOutdoorAdvertising)는미국7개주에서기존옥외광고판조명을LED전구로교체함으로써
3)
Ⅱ
본론
전력사용량을65%줄이고연간전력비용을거의12만달러정도절약하였다
.LED전구는초기설치비용이많
)seE(
이들지만,운영비절감을통해비교적짧은기간내에비용을회수할수있다는장점이있다.
1)옥외광고소재의재활용
전통적인옥외광고판은대부분우천이나기상의변화에도견딜수있도록자연분해되지않는여러가지비닐
소재로제작된다.또한멀리서도색상이돋보이도록위험한화학물질로만든도료가사용되고있다.그런데이러
한비닐소재의대형광고가철거되면어떻게처리될까?
2.“Wecollect80%ofallbillboardsintheUnitedStates.Todate,that’s313,053billboardstransformedintoone-of-a-kindproducts.”,https://
www.rareform.com
1.https://www.wundermanthompson.com/insight/the-new-sustainability-regeneration
3.Lights…Action!BillboardsShowcaseEnvironmentalProgress,미국옥외광고협회(OAAA),2017.3.20.
146
2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 147
레어폼(Rareform)은이러한광고폐기물과관련해서독특한비즈니스솔루션을제공하고있다.레어폼은미국
01
미국
2)
에서사용된광고판의약80%,거의30만장이넘는광고판을수거하였다
.그런다음이를재활용해서다양한제
MISSION01
이종섭미국해외통신원
품으로만든다.이들제품은오래된광고소재로제작되기때문에각각의제품마다독특한패턴을지니면서천편
일률적인액세서리제품을거부하는소비자들에게특히매력적이다.
지속가능한옥외광고를위한
그림1 분류된광고비닐은수작업으로커팅되고,봉제과정을거쳐핸드백제품으로재활용된다
전략유형과나아갈방향
MISSION02MISSION03MISSION05
Ⅰ
서론
광고를제작하고전달하는데는유무형의자산과에너지가투자되는데,옥외광고또한예외가아니다.오늘날
인류에게기후변화가중요한이슈가되고있는가운데많은기업이이산화탄소배출을줄이고자노력하고있는
데,옥외광고업계또한이러한흐름을동참하고있다.2018년영국,미국,호주,중국의성인남녀2,001명을대상
1)
(출처:Rareform)
으로한J.월터톰슨의온라인조사방법(SONAR)을활용한분더만톰슨의조사
에따르면,응답한소비자의83%
가항상환경지속가능성을우선시하는브랜드를선택한다고하였고,응답자의90%는기업과브랜드가지구와
이처럼철거된광고판은재활용할수있는업체를통해처리함으로써문제를해결할수있다.
인류를보호할책임이있다고답변하였다.
2)LED전구로조명교체
MISSION04
그러므로옥외광고를활용하려는기업이기업전략에서환경보호에힘쓰고있다는것과그효과를입증할데이
옥외광고가초래하는두번째환경비용은조명이다.옥외광고는최대한의노출과광고주의투자수익률을보장
터를보여준다면긍정적인브랜드평판을얻을수있을것이다.본글에서는옥외광고업계들의지속가능한광고전
하기위해주야에항상볼수있어야한다.여기에들어가는조명은상당한전력이필요한데,LED조명은기존조명
략방향과사례들을고찰해보고,향후옥외광고산업이지속가능성을위해추구해야할방향성을제시하고자한다.
보다밝고훨씬적은전력을사용하는데다가수명이훨씬길기때문에전구교체주기도그만큼길다.
메도우(MeadowOutdoorAdvertising)는미국7개주에서기존옥외광고판조명을LED전구로교체함으로써
3)
Ⅱ
본론
전력사용량을65%줄이고연간전력비용을거의12만달러정도절약하였다
.LED전구는초기설치비용이많
)seE(
이들지만,운영비절감을통해비교적짧은기간내에비용을회수할수있다는장점이있다.
1)옥외광고소재의재활용
전통적인옥외광고판은대부분우천이나기상의변화에도견딜수있도록자연분해되지않는여러가지비닐
소재로제작된다.또한멀리서도색상이돋보이도록위험한화학물질로만든도료가사용되고있다.그런데이러
한비닐소재의대형광고가철거되면어떻게처리될까?
2.“Wecollect80%ofallbillboardsintheUnitedStates.Todate,that’s313,053billboardstransformedintoone-of-a-kindproducts.”,https://
www.rareform.com
1.https://www.wundermanthompson.com/insight/the-new-sustainability-regeneration
3.Lights…Action!BillboardsShowcaseEnvironmentalProgress,미국옥외광고협회(OAAA),2017.3.20.
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2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 147
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