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캐나다
이 같은 사회?경제, 연구개발 생태계 및 정책 환경 등 캐나다가 갖고 있는 역동성은 디지털 옥외광
고 분야에서의 수요와 공급 지형 역시 크게 변화시키고 있다. 이하에서는 이러한 전환기에 처해 최근 캐나다 디지
털 옥외광고 분야에서 발생하고 있는 주요 기술 트렌드를 살펴보고자 한다.
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MISSIONMISSIONMISSIONMISSIONMISSIONMISSION
Ⅱ
본론
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1. 데이터 분석과 광고 효과 측정 기술의 고도화
옥외광고 분야에서 센서 및 카메라, 모바일 기기?앱 등을 통해 수집된 날씨, 교통, 금융, 인구 유동 등의 데이
터를 통합, 분석하는 기술의 발달은 데이터 기반의 정교한 타기팅(targeting)과 정확한 효과 측정을 가능케 함으
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로써 광고 집행의 효율성과 투자 대비 효과를 극대화시키고 있다.
광고주는 자사 옥외광고 캠페인 데이터와 대행업체의 통찰력을 결합하여 고객 여정을 다각적으로 파악할 수
있다. 일부 데이터 기업들은 모바일 기기 ID를 수집하여 관심 대상 프로파일을 구축한 뒤 이를 활용하여 오디언스
세그먼트(audience segment)가 가장 많이 집중된 타깃 장소를 선정하고 있다.
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글로벌 제약 회사인 베링거인겔하임은 캐나다의 대표적 옥외광고 기업인 브로드사인(Brodsign)과 브랜드력
향상 솔루션 기업인 해피데믹스(Happydemics)를 통해 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 및 구매 고려도에 대한
DOOH 광고의 영향을 측정하기 위한 브랜드 개선 연구를 수행한 바 있다.
클라우드 기반 광고 플랫폼 기업인 ACTV8me는 광고주와 콘텐츠 제작자가 QR 코드를 통해 사용자와 소통할
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수 있는 순차적 QR 코드(Sequential QR™ Code™) 플랫폼을 제공 중이다. 광고주는 ACTV8me의 QR 코드
기능을 광고 인벤토리에 통합하여 콘텐츠와 광고에 대해 실시간 구매와 데이터 기반 측정성을 제공하여 미디어
어트리뷰션(attribution)을 실행할 수 있다. 이외에도 ACTV8me는 숏폼 콘텐츠와 디지털 디스플레이 및 동영상
광고를 결합한 광고 기술 플랫폼인 Consumable과 협력하여, QR 코드를 활용하여 옴니채널 채널을 통해 사용자
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검색을 유도하고 미디어 어트리뷰션 측정 기능을 제공한 바 있다.
데이터 전문 기업인 Native Touch는 모바일 기기와 앱에서 익명화된 데이터와 앱 기반 위치정보를 수집하여
이를 분석하여 타기팅 광고에 활용하고 있다. 동사는 오디언스가 정의된 위치 경계에 진입할 때 발생하는 디바이
스 ID 패스백(device ID passback)
1)
을 통해 모바일 디바이스 데이터를 캡처한 다음 데이터를 분석하여 적격
잠재고객 프로필로 변환한다. 이를 기반으로 광고주는 원하는 오디언스 세그먼트가 가장 많이 집중된 장소를 타기
팅할 수 있다.
1) 순차적인 고객 접점을 계획하고 옴니채널 미디어 믹스에 DOOH를 효과적으로 통합하기 위한 기술이다.
2024 옥외광고 해외통신원 연간활동보고서 13

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